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　　在探討2025年9 - 12月家電大盤走勢時，我們常借助2025年與2023年的數據對比來洞察市場動向，十一大促期間彩電市場的表現便是一個典型案例。

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年十一促銷期(25W39 - 25W40：25.09.22 - 25.10.05)，中國彩電市場零售量115萬臺，同比2024年下降21.8%，同比2023年下降8.2%;零售額53億元，同比2024年下降22.3%，與2023年持平。線上電商“618”“雙11”等促銷節點興起后，傳統線下黃金周對彩電市場的拉動作用減弱。今年十一期間，部分省份“國補資格限量搶券”，未獲資格的消費者多持觀望態度，加上京東提前開啟“雙11”，進一步加劇了這種情緒，導致彩電市場規模縮減。

　　不過，從產品角度看，市場仍具韌性。大尺寸化進程雖較去年放緩，但98 +產品擴張迅速。奧維云網(AVC)線上監測顯示，十一促銷期75英寸產品銷量份額較2024年下降2.3%，但較2023年同期增長3.2個百分點。高刷升級趨勢明顯，144HZ +產品線上線下銷量份額分別達31.9%、29.5%。MiniLED產品雙線市場滲透率超30%，線上為31.8%、線下為36.9%，較去年同期分別增長2.9、5.8個百分點，在畫質與性價比間取得良好平衡。

　　十一黃金周彩電市場數據，是中國彩電行業的生動寫照：規模短期收縮與結構深層優化并存。短期面臨挑戰，但技術迭代與場景創新為行業帶來持久動力，未來，在顯示技術和用戶場景上深耕的企業，將引領行業新增長。

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