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　　2025年前三季度，中國彩電市場展現(xiàn)出“線上線下走勢迥異、產(chǎn)品均價攀升、品牌集中趨勢加劇”的鮮明特征。在消費回暖與技術(shù)迭代的雙重作用下，主流彩電品牌通過多品牌戰(zhàn)略與價格策略優(yōu)化，持續(xù)強化市場主導權(quán)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，線上市場銷量為972.03萬臺，同比略降1.78%，但均價漲至3202元，同比提升9.89%，呈現(xiàn)“量減價增”態(tài)勢。線下市場則表現(xiàn)強勁，銷量達209.86萬臺，同比增長4.11%，均價高達6931元，同比上漲3.75%，凸顯其作為高端消費主戰(zhàn)場的地位。

　　在此背景下，TCL、海信、小米、創(chuàng)維四大品牌表現(xiàn)搶眼。TCL線上線下市場同步擴張，線上市占率11.15%，同比增1.19%，均價4579元，同比上漲11.36%;線下市占率19.81%，其子品牌雷鳥在線上市占率9.2%，成為吸引年輕消費者的利器。海信則在線上線下均保持領(lǐng)先，線上均價高達4813元，同比上漲24.62%，彰顯高端實力;線下市占率29.32%，子品牌Vidda在線上以性價比優(yōu)勢占據(jù)一席之地。

　　小米線上雖面臨子品牌分流壓力，但均價大幅上漲57.02%，顯示出品牌升級決心;紅米在線上表現(xiàn)突出，市占率19.59%，成為小米系線上份額的重要支撐。創(chuàng)維線上線下均實現(xiàn)增長，子品牌酷開則以入門級市場定位，與主品牌形成互補。

　　展望未來，彩電市場線下回暖、線上分化的趨勢將持續(xù)，高端化與生態(tài)整合將成為競爭焦點，傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)品牌界限將進一步模糊。

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