2023年,社會各界仍舊對畢業生求職問題保持高度關注,拓寬渠道、簡化流程、多種方式促進畢業生就業機會成為趨勢。對于品牌來說,畢業季以情感態度作為營銷基調,找到與年輕一代的共鳴點同樣成為趨勢。今年,各品牌在畢業季營銷中對畢業生情緒的洞察也更多樣,從去年“最難一屆畢業生”的催淚氛圍中走出來 ,從人群的多元選擇作為觸達,與畢業生形成共鳴。

作為40年專業空調品牌的科龍空調,再次聚焦畢業季營銷,持續以“16分貝”的微小選擇作為洞察錨點,上線《16分貝的畢業信》畢業季TVC。為所有勇敢做出選擇的畢業生加油打氣,傳遞選擇多元,你的選擇就是最佳答案的品牌態度。

見微知著,以情感為紐帶夯實16分貝標簽

2022年,科龍空調借助《16分貝的我》畢業季營銷成功將“16分貝”的品牌標簽進行占位,不僅收獲了一波年輕人的好感度,也提升了品牌睡眠空調的知名度。項目作為當年畢業季營銷的優秀范例被多家重量級網站收錄轉發,榮獲2023年虎嘯獎內容營銷銅獎和TopDigital整合營銷類銀獎。

2022年畢業的他們確實很“特別”。無法正常舉行的畢業典禮,斷斷續續的課程,幾乎空白的社會實踐打擊著還沒步入職場的他們。面對“最難一屆畢業生”,科龍空調用一支走心TVC《16分貝的我》鼓勵他們重拾信心:“哪怕現在的你只有16分貝,也同樣出色!”

2023年,科龍空調再次帶著“16分貝”的故事回歸。科龍空調重新解構群體情緒,延續 “16分貝青年”IP的基礎上,精準聚焦于畢業生面對抉擇時的迷茫,鼓勵站在人生路口的GenZ: 相信16分貝的選擇,就是人生最優解。去年懵懂的小貝,也已經成長為職場前輩“貝姐”,當她再看到當年的自己,用一封《16分貝的畢業信》回望當年的畢業經歷。那些16分貝的小小選擇,一點一點拼湊出如今的她。因為懂他們在夏夜輾轉反側的失眠,所以更明白每一個16分貝選擇背后的勇氣和珍貴。

線下體驗,聯動高校及網紅美術館開啟畢業展

在《16分貝的畢業信》上線之前,科龍空調聯合青島網紅打卡地小紅樓美術館打造了一場畢業主題展。小紅樓美術館位于青島老城區,擁有100多年歷史。后來憑借復古的德式建筑美學和館內“每一步都超出片”的拍照裝置迅速火遍社交平臺,吸引本地和外地年輕游客前去打卡。

除了將前期全網征集篩選出的真實畢業故事搬進小紅樓外,科龍空調還將今年發布的新品速享系列QS和科龍睡眠空調小耳朵雙凈化新風柜機LW帶到了現場,為開始獨立生活的他們勾勒出未來第一個理想家的模樣。做爆一個品牌營銷就能被年輕人記住的時代已經過去,碎片化的信息洪流時刻更新市場。“聚焦”和“有效觸達”才是品牌長久吸引年輕群體注意力的關鍵。

從去年畢業季到今年畢業季,科龍空調在重要節點創新解鎖了很多跨界營銷玩法,音樂+品牌音樂節IP+品牌,創意地鐵快閃,聯合優秀青年KOL的內容共創,青島流量打卡地的戶外產品交互,以及今年在青島小紅樓美術館解鎖的策展交互。

免責聲明： 家電資訊網站對《畢業季營銷，科龍空調如何以“16分貝”的洞察撩撥青春的情緒》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。