隨著新世代消費力的崛起，年輕一代正逐漸成為中國消費市場的主導力量，那么，究竟怎樣的家電品牌能夠抓住年輕人的心呢？看看市場數據就知道了！數據顯示，2023年全年及2024年Q1，Leader在零售、收入方面實現連續增長，優于行業，成為備受新世代認可的家電品牌。

5月24日，Leader與快手“超有意思直播間”攜手，在重慶共同舉辦了一場別開生面的直播活動——“「你的養成系部落」品牌生日會”。現場，Leader發布8大新品為自己慶生，并邀請電競、運動、音樂、國風領域的新世代快手達人，現場打造了四大創意空間BOX，帶著鏡頭前的小伙伴一起探索Leader養成系生活的無限可能。透過這場生日會，我們也可以看到Leader持續高增背后的底層邏輯：無論迭代爆品、布局圈層，還是優化渠道，Leader始終緊扣新世代年輕人的核心需求，讓新世代成為自己生活的掌舵人。

Leader的生日會，新世代是主角

生日怎么過才好玩？這次，Leader來了一波“反向操作”：過生日的是Leader，收到最多驚喜和歡樂的卻是用戶。Leader現場發布的8大新品，每一款都看點滿滿，將新世代年輕人的期待值拉滿。

喜歡囤水果零食，可以安排一臺Leader小歐包冰箱。這是一款擁有高顏治愈設計的冰箱，冷藏室里升級了拼接擱物架，高低隨需調，雙層生日蛋糕也能放得下。凍藏空間也創新了大抽屜式冷凍格局，以三種不同深度，輕松收納周末采買的生鮮食材。

家有貓貓狗狗，不妨試試Leader云朵小彩條洗烘套裝。行業首創的3D云朵內筒，可以實現15mins快洗、16mins快烘，還能輕松應對18種面料、3+n種污漬。此外還有強風除菌螨、空凈級過濾效果，能有效過濾掉外套、床單上沾染的貓毛，同時高效除菌除螨。

經常宅家追劇、打游戲，可以考慮來一臺Leader風幕Ⅱ空調。風幕Ⅱ系列掛機搭載了雙翼送風技術，冷風20°上揚不直吹，不用擔心著涼感冒；暖風90°垂直送風更舒適，讓溫暖從腳下開始，緩解久坐帶來的疲憊感。

除了這些，Leader還帶來了個性十足的積木系列和包包系列新品。積木系列的咖啡機、煮蛋器、極光香氛加濕器將年輕生活的氛圍感拉滿，而包包系列的咖啡機、燒烤爐最適合旅行、露營，方便一拎即走。不少年輕人在直播間當場被種草，直呼“喜歡”。

顯然，這場Leader生日會，新世代才是真正的主角。而以新世代需求為核心進行產品創新，也是Leader長期堅持以來的初心和堅守。

Leader的理想生活，新世代是主創

有了這些個性十足的產品，年輕人就能輕松解鎖自己理想的生活方式。生日會上，Leader邀請了四位新世代快手達人，現場發揮創意，打造了各自心目中的生活空間BOX。不少年輕人也跟隨鏡頭，與達人一起探索了四種視角下的Leader養成系生活。

王者榮耀職業選手@蘇州KSG啊澤，設計了時尚酷炫的電競BOX。在這里，除了電腦、AR眼鏡，Leader小超跑智慧屏也是啊澤必備的游戲“搭子”，不掉幀、不卡頓，打游戲時快到飛起。另外還有一臺旋翼空調，可以15秒速冷、30秒速熱，緩解競技時的緊張焦躁。

極限運動達人@子康，呈現了自己理想中的運動BOX。對@子康 來說，運動可以在戶外，也可以在家里。戶外運動時，就帶上Leader包包系列的咖啡機、燒烤爐；宅家健身時，就用Leader云朵小彩條洗烘套裝隨時洗烘運動服、速干衣，還有Leader小仙鏡熱水器隨時提供運動后的洗浴熱水。

00后音樂人@絕世的陳逗逗，打造了精致少女夢想中的顏值BOX。在@絕世的陳逗逗 的設想中，清晨可以用Leader積木煮蛋器做一份健康早餐，午后用Leader積木咖啡機萃取一杯咖啡，夜晚就打開Leader積木極光香氛加濕器，在香氛中抱起吉他，開始打磨自己的作品。

京劇傳承人@果小菁，帶來的是古色古香的國風BOX。在這里，經典中式美學與現代家居風尚融合得恰到好處。Leader iCase小彩條冰箱通過“個性換膚”，搖身一變成了國潮風；Leader美妝冰箱可以讓化妝品保持活性，讓京劇演員上妝不卡粉；Leader積木極光香氛加濕器不但契合國風BOX的風格，還可以保持房間濕潤舒適，對經常用嗓的@果小菁 十分友好。

可以看到，無論選擇哪一種生活方式，新世代都可以做主、自己“養成”。在Leader的助力下，新世代年輕人將成為自己生活的主創。

Leader的渠道升級，新世代是主導

這場生日會，也透露了Leader渠道升級的下一步動作。

年輕人在哪里，Leader的渠道布局就在哪里。而快手“超有意思直播間”不但是優質達人的聚集地，也吸引了眾多新世代粉絲，有著深厚的年輕用戶基礎。基于此，Leader不僅選擇在快手平臺直播品牌生日會，還會建立快手Leader官方賬號，與此前布局的京東、天貓、拼多多、抖音等線上平臺形成矩陣，實現號、店、播一體，高效觸達不同平臺、不同圈層的年輕用戶。

而在線下，Leader也在加速構建 “3+N+X”新觸點體系，在各地布局策展式零售中心（Leader space）、新青年生活館（Leader house）、圈層融合式觸點（Leader club）。如今，在上海、東莞、青島等地，都能看到Leader為年輕人帶來的一方小天地，能夠一站式滿足新世代娛樂放松、場景體驗、家電購買等多層次需求。

也就是說，在Leader的渠道升級路徑中，新世代是唯一的主導。在Leader打造的每一個平臺上，新世代都能玩到嗨，還能找到真正適配自己的生活方式。

值得一提的是，Leader在產品研發、渠道升級的過程中，始終堅持低碳環保理念。現場除了Leader高效節能家電，還展示了納暉新能源專為家庭用電場景量身定制的綠色家庭一體化解決方案——家庭智慧能源管理方案，為年輕用戶的低碳生活提供更多助力。在現場嘉賓的共同見證下，海爾智家“綠碳計劃”也正式啟動，致力于為重慶當地用戶的家電煥新提供升級版解決方案。

這場生日會的舉辦，也獲得了重慶市商務委等當地部門的支持。正值2024重慶618電商節，而Leader生日會通過流量互引，能夠為重慶當地電商經濟賦能，助力線上線下消費場景進一步打通。此外，Leader的Y聯盟伙伴也亮相現場，像青島啤酒就帶來了萌萌的哈酒鴨、口味奇特的原漿冰激凌，不僅為Leader送上祝福，也讓直播間的小伙伴驚喜連連。

與其說這是一場慶生party，不如說是一次Leader與新世代年輕人共玩共創的全新嘗試。Leader深知，品牌的每一步成長，都是用戶創造、用戶選擇的結果。站在新起點上的Leader，也將繼續深耕新世代年輕人的個性化需求，以愈加完善的產品矩陣、渠道布局，為年輕用戶打造更適配的生活方式。

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