步入8月，相比各空調企業的開盤動向，一則消息更讓人眼前一亮。

當地時間8月14日，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式。該工業園整體規劃年產能600萬套，建成后將是海爾空氣產業最大的海外制造基地，也是中國品牌在整個東南亞最大的空調生產基地。

面對市場激烈的競爭環境，有人發出疑問，生存已經不易，為什么還要如此大規模建廠？

今天，我們對海爾空調進行了梳理，試圖尋找一個答案。

尋找新的增長空間

前段時間，因不同空調品牌市場銷量排名引發的爭論一度登上熱搜，也讓空調排位格局引起了大眾的廣泛討論。在品牌、型號眾多的空調市場上，銷量一度是衡量品牌市場競爭力和產品受用戶歡迎程度的重要指標。如果沒有實打實的數據支撐，很容易受到別人的質疑。

而海爾空調的全球競爭力有目共睹。2023年，在國內，海爾空調10000元以上高端份額37%，位居行業第一，高端整體份額同比增長4個百分點，行業第一高增。在全球，歐睿國際市場數據顯示，海爾空調第 8 年位居互聯空調（包括智能空調）全球銷量第一；第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一；第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。

在歐洲，是中國空調第一品牌。在意大利、印度等國家，位居中國自主品牌第一。在巴基斯坦，海爾空調已連續16年為市場份額第一。今年上半年，在馬來西亞空調行業，海爾空調登頂TOP1。據產業在線數據顯示，2020-2024年累，海爾空調全球銷量連續5年居行業TOP3，且仍在不斷增長。

在這樣的基礎上，海爾空調有理由、有信心想要更進一步，尋找新的增長點。而海外建廠就是其順應行業發展趨勢做出的一項重要決策。落子泰國、輻射東南亞、服務全球市場，海爾空調的全球布局將不斷完善，市場競爭力將得到進一步增強。

創新的最大底氣來自用戶

已經占據全球市場制高點的海爾空調，本可以憑借前期積累的品牌影響力、用戶口碑，無需這么拼。但海爾空調偏不。縱觀其前期市場動作來看，他能不斷突破、持續創新的動力，或源于用戶。

近年來，海爾空調動作頻頻，新技術層出不窮，新產品接連不斷。從市場反應來看，每一次出手都是為滿足用戶需求而來。如海爾自清潔空調，考慮的是空調用久了容易臟，臟了需要花錢請人清洗，自清潔科技的應用，可以讓空調自己“洗澡”，告別臟空氣煩惱，深受用戶喜愛，已取得6次全球銷量冠軍。還有海爾洗空氣空調，解決的是用戶嫌空調開久了不舒服，空氣渾濁易得“空調病”，通過全球首創洗空氣技術，1小時洗出新鮮好空氣，時刻保持空氣清新，不僅收獲用戶認可，還獲得了年度“好產品”、艾普蘭金獎等諸多榮譽。

更可貴的是，這些科技創新并不是小改小革式的持續性創新，而都是一些顛覆性創新。拿可變分流科技來說，它的出現是對傳統空調百年來固有的制冷系統設計的顛覆，解決的是空調制冷制熱效果不能同時達到最優效果的世界難題。相比單一固定的分流方式，海爾空調自主研發的可變分流可以讓冷媒流路方式不同且柔性可變，通過靈活調整支路數量和管路排布，讓制冷、制熱的最佳流路在一個換熱器上就能實現，做到制冷量提升8%的同時，相比普通空調省電12%，為用戶提供高效制冷又節能省電的全新體驗。

愿景與實力并存

在充滿挑戰與機遇的行業周期內，想要穿越周期，首要任務是做好的產品，用實力征服用戶。海爾空調希望通過產能擴張，向全球供應產品，以滿足全球用戶在智能家居領域不斷增長的需求，這也被看作是其接連建廠的美好愿景。但讓很多人忽略的是，將這些好產品觸達用戶的前提，是海爾空調對自主創牌的堅持、對研發的投入以及對全球化發展的前瞻布局。

自30年前選定了自主創牌出海的道路后，海爾空調便一往無前。為了讓品牌真正融入當地用戶的生活中，采取本土化研發、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”本土化戰略。在歐洲，針對空調安裝要求嚴格，安裝成本高問題，推出易安裝系列，使安裝時間縮減50%、服務時間節省80%，提高安裝工工作效率，備受用戶喜愛，如今已是中國空調第一品牌。

成為主流國家的主流品牌后，海爾空調又進一步布局高端創牌，不斷拓展高端產品陣容，提升高端產品競爭力。以高端家電品牌卡薩帝為例，其平均價格和銷量均高于歐美品牌，在歐洲當地平均價格為130，遠高于當地平均單價100，足以說明其在國際市場上的高端創牌地位。

背靠海爾智家，海爾空調不斷積蓄力量。在研發上，加大投入力度，目前已布局十大研發中心，35個工業園，143個制造中心，以及23萬余個銷售網點。在制造端，新建壓縮機工廠、電腦板工廠、卡奧斯空調基地等，17大制造基地進一步做深做寬，提升制造能力……不斷增強全球競爭力。

等風來，不如追風去。近年來，海爾空調還堅持做大產品，為滿足用戶需求，增加品類，通過科技創新，進行產品升級；為做大市場，調結構，探索營銷新模式，取得國內、國外市場均領先的業績；憑借高質量、好體驗，做大口碑，實現口碑引領；同時，優化全球供應鏈布局，打造出行業最多的燈塔工廠，對全流程成本進行數字化改造，降本增效等。

基于這些努力，海爾空調已經率先抓住了雙循環的時代脈搏，形成國內外互補、相互支撐、彼此提升的全新生態，為中國空調企業在逆境中發展提供借鑒的同時在世界舞臺上大放異彩。未來，繼續堅定既有道路，不斷進行創新突破，海爾空調有望走出一條自己的路，引領產業穿越周期，未來可期。

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