8月27日晚間，海爾智家發(fā)布了2024半年報。財報顯示，2024上半年海爾智家實現營業(yè)收入1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，利潤增速持續(xù)超營收增速；扣非歸母凈利潤101.6億元，同比增長18.1%；經營活動產生的現金流量凈額78.2億元，同比增長15.1%，經營質量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

其中，海爾空調分部利潤率又凈增1.4個百分點，國內市場份額提升0.8個百分點，高端品牌卡薩帝空調15000元+價位段份額達32%，穩(wěn)居行業(yè)第一。海爾空調堅持改變自己，向行業(yè)傳遞出了一種信心：唯有創(chuàng)新突破，積極求變，才能有望穿越周期，穩(wěn)步向前。

積極求變，打造差異化優(yōu)勢

今年上半年，在外部環(huán)境、天氣因素不給力、終端市場需求不振等多重因素作用下，空調市場壓力重重。但壓力之下，很多人忽視了空調市場的韌性和潛力。現階段我國空調年產量超2億臺，國內市場年銷量9000萬臺左右，這表明，空調作為現代家庭生活中不可或缺的電器，其基本需求依舊強勁且穩(wěn)定。

面對挑戰(zhàn)，海爾空調積極求變，選擇了不“內卷”、反“躺平”的新打法，既不跟隨也不擺爛，著力打造差異化競爭優(yōu)勢。一方面，針對全球氣候變化與居住形態(tài)多元化背景下，用戶普遍追求節(jié)能、健康、舒適與智慧生活的需求，推新品。如帶有語音功能的海爾靈熙空調，憑借操控簡單，無需聯網，說話就能開關機、調溫度的便捷，上市至今銷量已高達15萬套，成為行業(yè)現象級爆款產品。而主打智慧除濕，可以自檢測、自調整室內溫濕度的海爾星曜空調，零售突破10000套，份額提升11%。

另一方面，基于用戶需求的精準洞察，進行高端布局，將原創(chuàng)科技融入到健康、舒適的生活方式中，為用戶帶來高品質的生活體驗。先后推出能高效去除7類空氣污染物，釋放兩類健康因子，1小時洗出新鮮好空氣的洗空氣空調，以及能大幅提升換熱效率，做到制冷量提升8%的同時，相比普通空調省電12%，高效制冷又節(jié)能省電的可變分流空調等。

求變更求“穩(wěn)”，走穩(wěn)增長之路

在求變的過程中，面對愈演愈烈的價格“內卷”和消費降級帶來的沖擊，海爾空調并沒有盲目沖動地調整自身品牌定位和產品價格，而是選擇了更為穩(wěn)妥的方法，走穩(wěn)增長之路。

為應對市場和消費的持續(xù)性變化，在價格上采取更靈活的經營策略，如推出相應的子品牌產品，進行正面競爭和應對，避免主品牌和主要精力陷入低價格的惡性競爭和內卷之中。加上產品品質的提升，海爾空調的產品單價不僅沒有降低，反而有所提升。據GfK中怡康線下數據統計，自2024年19周起，海爾空調單價居高不下，尤其在第26周升至行業(yè)TOP3第一，在此價格高位下，其零售量、零售額份額取得連續(xù)增長。

海爾空調上半年業(yè)績的增長還與全球化布局順利推進有關。在“三位一體”本土化戰(zhàn)略的支持下，海爾空調在海外取得了領先優(yōu)勢。在歐洲，是中國空調第一品牌。在意大利、印度等國家，位居中國自主品牌第一。在巴基斯坦，海爾空調已連續(xù)16年為市場份額第一。今年上半年，在馬來西亞空調行業(yè)，海爾空調登頂TOP1。

據歐睿國際市場數據顯示，海爾空調第 8 年位居互聯空調（包括智能空調）全球銷量第一；第 6 年居健康自清潔空調全球銷量第一；第 4 年位居海外市場中國家用空調自主品牌銷量第一。2020-2024年累，海爾空調全球銷量連續(xù)5年居行業(yè)TOP3，且仍在不斷增長。

如今，海爾智家又在泰國著手打造春武里空調工業(yè)園。該工業(yè)園整體規(guī)劃年產能600萬套，建成后將是海爾空氣產業(yè)最大的海外制造基地，也是中國品牌在整個東南亞最大的空調生產基地。這意味著，海爾空調的全球布局將不斷完善，市場競爭力將得到進一步增強。

對于已步入存量周期的空調行業(yè)來說，企業(yè)要謀求長遠發(fā)展，不在于走得快，而在于走得穩(wěn)，海爾空調一直是這么做的。在不同的經濟周期中，海爾空調始終堅持以用戶為中心的原則，不斷尋求創(chuàng)新與突破，只為走出一條自己的道路，持續(xù)引領行業(yè)。

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