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　　當下，直播間購物成為許多人的日常選擇，但直播間里的“家人”稱呼，在部分商家和主播眼中卻成了收割利益的“韭菜”標簽。虛假宣傳、價格欺詐、質量隱患等問題頻發，不僅侵害消費者權益，更動搖市場誠信根基，破壞行業生態，整治刻不容緩。

　　直播中，“全網最低價”“血虧補貼”等話術充斥，看似福利實為陷阱，消費者既為虛假情感付出代價，又因誤導消費交了“智商稅”。部分商家營造“物美價廉”假象，實際售賣劣質商品;更有甚者，頂著“神醫”名號售賣“神藥”，夸大功效，專門欺騙老年人，直播間儼然成了“坑老間”。直播帶貨中的違法違規行為花樣百出，消費者直呼“套路太深”。

　　國家市場監督管理總局數據直觀呈現問題嚴重性。2024年，全國市場監管部門共接收直播帶貨投訴舉報40.2萬件，同比增長19.3%。為促進行業規范發展，營造放心消費環境，整治直播電商領域亂象勢在必行。

　　規范直播電商，平臺和主播是關鍵。平臺應夯實主體責任，扭轉“重流量輕質量”導向。對入駐商家、主播進行嚴格資質審查，利用技術手段加強直播內容審核監測，違規即采取下架商品、暫停直播、永久封禁賬號等分級處置措施，并健全售后服務體系。商家和主播需認識到，無論線上線下，不能把消費者當“韭菜”，只有賣好貨、做好服務，才是長久之計。

　　破局還需監管發力。監管部門應加大執法力度，嚴懲違法違規行為，將屢錯不改者列入黑名單。目前，市場監管總局正組織起草《直播電商監督管理辦法》，近期將公開征求意見。同時，要創新監管模式，消除監管盲區，實現跨區域、跨部門信息共享和執法聯動，形成監管合力。

　　誠信是立身之本、發展之基。政府加強監管、平臺切實負責、商家重視誠信，直播經濟才能真正成為促進消費的有力助推器，實現健康可持續發展。

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