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　　2025年京東“618”于5月15日在占地7萬平方米的北京首家京東MALL啟動，京東外賣成為全場焦點。上線75天，京東外賣日訂單量突破2000萬單，從突破1000萬單到2000萬單僅用時22天，發(fā)展勢頭迅猛。

　　京東MALL是劉強(qiáng)東主抓的“零售創(chuàng)新業(yè)態(tài)”，主打全場景綜合類消費(fèi)商業(yè)體。京東外賣3月正式上線，劉強(qiáng)東祭出“商家零傭金”“給騎手繳納‘五險一金’”“上線外賣百億補(bǔ)貼”三大舉措，攪動市場風(fēng)云。此次“618”，京東外賣首次融合“國補(bǔ)”與外賣百億補(bǔ)貼，持續(xù)加碼補(bǔ)貼力度，還推出“京東超級外賣日”活動，每月18日可搶低價咖啡、奶茶。

　　外賣和即時零售成為京東核心零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略外延，其訂單頻率和體量可觀。京東CEO許冉表示，外賣和即時零售是戰(zhàn)略決策，重在打造可持續(xù)的長期業(yè)務(wù)。與此同時，淘寶天貓旗下即時零售業(yè)務(wù)“小時達(dá)”升級為“淘寶閃購”，并在淘寶App首頁以一級流量入口展示;美團(tuán)買藥也宣布參戰(zhàn)“618”。上海財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院崔麗麗教授判斷，今年即時零售的“三國殺”將在“618”上演。

　　“國補(bǔ)”是今年“618”的另一大亮點。京東“國家補(bǔ)貼×百億補(bǔ)貼”頻道，購買手機(jī)數(shù)碼、家電家居等消費(fèi)品至高可省2000元;天貓“618”多款手機(jī)旗艦新品全線降價，超2000款手機(jī)支持優(yōu)惠與“國補(bǔ)”疊加。

　　不過，不少商家反饋今年“618”啟動過早，疲于應(yīng)對。但平臺仍在大促周期內(nèi)不斷豐富營銷活動，刺激消費(fèi)。此外，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，京東也被傳與小紅書達(dá)成合作，雙方合作方式或類似，電商平臺與內(nèi)容種草平臺打通成為趨勢。今年“618”，市場競爭將更加激烈。

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