2025 年 1 月，國家發(fā)改委與財(cái)政部關(guān)于以舊換新政策塵埃落定，家電國補(bǔ)品類在原有 8 大品類基礎(chǔ)上，新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲 4 類。然而，曾在消費(fèi)市場與投資界備受關(guān)注的清潔電器，再次無緣國補(bǔ) “大名單”，令不少業(yè)內(nèi)期待者略顯尷尬。
　　回顧 2024 年，清潔電器行業(yè)成績斐然。綜合數(shù)據(jù)顯示，全行業(yè)國內(nèi)零售額約 420 億元，同比增長約 24%，市場普及率進(jìn)一步提升。其中，掃地機(jī)器人零售額約 165 億元，同比增幅超 45%，領(lǐng)跑清潔電器品類；洗地機(jī)零售額約 95 億元，增幅約 15%，但較 2023 年增幅有所收窄。在市場份額占比上，2024 年掃地機(jī)器人與洗地機(jī)分別占據(jù) 39% 和 22.6%。
　　這份成績的取得，既得益于消費(fèi)需求釋放，也離不開政策刺激。盡管 2024 年清潔電器不在 8 大補(bǔ)貼品類之列，但當(dāng)時(shí)補(bǔ)貼政策提及支持舊房裝修、智能家居消費(fèi)等，眾多地方補(bǔ)貼政策中，洗地機(jī)獲得支持，如江蘇、上海等地。數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1 - 8 月清潔電器市場增長約 6.5%，9 - 12 月則陡升至 40%，補(bǔ)貼刺激效果顯著。
　　對(duì)于 2025 年國補(bǔ)大名單再次缺席，清潔電器行業(yè)人士認(rèn)為，雖列入名單更好，但未列入也無實(shí)質(zhì)影響。原因主要有三：其一，清潔電器屬品需型家電，安裝屬性不強(qiáng)，與地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度低于剛需型家電，很大程度規(guī)避了地產(chǎn)低迷影響；其二，行業(yè) 90% 銷售份額在線上，扁平寬幅銷售模式使工廠與用戶溝通簡便，新技術(shù)、促銷政策與新需求易互動(dòng)，催生消費(fèi)熱潮，行業(yè)自身發(fā)展?jié)摿Υ笄覄?dòng)能足；其三，參照 2024 年經(jīng)驗(yàn)，2025 年清潔電器仍可享受補(bǔ)貼，未來發(fā)展態(tài)勢樂觀。
　　實(shí)際上，清潔電器行業(yè)仍處于 “燒錢打榜” 階段。頭部品牌積極投入，云鯨在 2024 年末獲無錫、深圳國資數(shù)億元投資。企業(yè)資源充沛，市場投入不遺余力，且其在居家環(huán)境與商業(yè)用途上的延展性，為企業(yè)提供更多機(jī)遇，品牌陣營尚未確定，未來充滿變數(shù)，2025 年品牌競爭將更激烈。
　　從兩個(gè)方面能看出清潔電器市場 2025 年的可能性。一方面，2024 年洗地機(jī)市場（線上）以產(chǎn)品均價(jià)下降約 17%（約 2050 元）為代價(jià)，實(shí)現(xiàn)同比約 15% 的增長。盡管掃地機(jī)器人量價(jià)齊升，但面對(duì)新年度市場壓力，行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)警報(bào)難解除，較低的普及率（2024 年僅約 6%）與未定格局，或促使企業(yè)追求規(guī)模。另一方面，在剛結(jié)束的 CES 展上，科沃斯、添可等眾多品牌展示新技術(shù)新產(chǎn)品，如掃地機(jī)器人的智能仿生機(jī)械手、洗地機(jī)自動(dòng)拆卸拖布等，研發(fā)創(chuàng)新比拼拉開新序幕。
　　綜上，2025 年的清潔電器行業(yè)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，發(fā)展態(tài)勢值得期待。