3月20日，被譽為全球家電及消費電子行業(yè)風向標的2025年中國家電及消費電子博覽會(AWE2025)在上海新國際博覽中心正式拉開帷幕。當日下午，由中國家用電器協(xié)會主辦的2025AWE高峰論壇同步上演行業(yè)巔峰對話。作為行業(yè)最高規(guī)格的思想盛宴，本次論壇匯聚全球頂尖企業(yè)領(lǐng)袖、權(quán)威專家、渠道商代表，以“擁抱全球化，WE ARE ONE”為主題，直擊逆全球化思潮下的產(chǎn)業(yè)痛點，關(guān)注行業(yè)熱點，聚焦出海發(fā)展，共議全球化新時代的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)和高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　積極布局全球化，共筑產(chǎn)業(yè)升級新優(yōu)勢

　　盡管近年來“逆全球化”思潮涌動，但全球經(jīng)濟一體化的深層肌理已讓中國家電企業(yè)深刻認識到：只有深度參與全球價值鏈重構(gòu)，才能真正實現(xiàn)從“制造優(yōu)勢”向“綜合競爭力”的躍升。這表明，面對復雜多變的國際環(huán)境，中國家電產(chǎn)業(yè)正通過主動調(diào)整戰(zhàn)略布局，在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，加速構(gòu)建新的競爭優(yōu)勢。為此，2025AWE高峰論壇擁抱全球化，共同探討新型國際化道路的方向，推動產(chǎn)業(yè)升級與全球合作的新格局。

　　中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和針對全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與技術(shù)變革趨勢，推進家電國際化，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和在致辭中對家電行業(yè)提出五大發(fā)展建議，分別為創(chuàng)造新質(zhì)技術(shù)優(yōu)勢、構(gòu)建全鏈供應優(yōu)勢、提升品牌價值優(yōu)勢、堅持質(zhì)量標準優(yōu)勢、強化產(chǎn)業(yè)安全意識。他指出，以創(chuàng)新為動力，以質(zhì)量為根本，以品牌為引領(lǐng)，以安全為前提，家電行業(yè)攜手共進，砥礪前行，共同開創(chuàng)家電產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新局面，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和全球家電產(chǎn)業(yè)進步作出新的更大的貢獻。

　　中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在全球市場高度融合的今天，進入全球市場、搶占不同經(jīng)濟體的市場機會，成為中國企業(yè)強筋健體、做大做強的新賽道新趨勢。中央廣播電視總臺總經(jīng)理室副總經(jīng)理扎西頓珠在致辭中指出，中央廣播電視總臺正在從多維度助力家電及消費電子產(chǎn)業(yè)在全球化浪潮中高質(zhì)量發(fā)展。他表示：“中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，是時代賦予我們的共同使命，也是我們攜手共創(chuàng)美好未來的戰(zhàn)略機遇。中央廣播電視總臺將一如既往地發(fā)揮自身優(yōu)勢，緊密圍繞國家戰(zhàn)略，持續(xù)提升國際傳播能力，共同書寫中國家電及消費電子產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展的新篇章，推動中國品牌在世界舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。”

　　全球化與本土化融合，創(chuàng)新驅(qū)動出海新路徑

　　在全球經(jīng)濟一體化已成共識的當下，參與全球化競爭成為各國企業(yè)整合全球資源、提升綜合競爭力的必由之路。值此背景下，2025AWE高峰論壇匯聚了國內(nèi)外企業(yè)代表與行業(yè)專家，從全球視野進行深入交流，分享經(jīng)驗，共同探討新型國際化道路的方向。

　　博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士作為全球化家電企業(yè)，博西家用電器集團董事會主席兼首席執(zhí)行官邁致遠博士以“驅(qū)動創(chuàng)新，塑造市場”為核心，系統(tǒng)闡述了企業(yè)的全球化戰(zhàn)略。他指出，博西家電始終將本土化研發(fā)作為核心競爭力，通過深度融合區(qū)域市場特性與消費者需求，持續(xù)推出具有市場領(lǐng)導力的創(chuàng)新產(chǎn)品，并因此獲得了全球數(shù)百萬消費者的信賴。

　　博西家電堅持深耕本土的經(jīng)營理念，在歐洲、美國、中國、印度、中東以及非洲市場都致力于開發(fā)量身定制產(chǎn)品，積極投資于研發(fā)和本地化生產(chǎn)，確保解決方案能夠精準捕捉滿足每個地區(qū)消費者的獨特需求。邁致遠表示：“目前，中國仍然是創(chuàng)新和增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，但其他市場如印度、東盟、中東和非洲也正在改變家電行業(yè)的未來，城市化進程不斷壯大的中產(chǎn)階級以及日益增長的購買力，正在推動這些市場對家電產(chǎn)品的需求。對博西家電而言，這些高增長市場不僅僅是銷售機會，更是創(chuàng)新中心。”

　　邁致遠以印度舉例，作為全球第五大經(jīng)濟體，印度有望在2030年成為僅次于美國和中國的第三大經(jīng)濟體。這一巨大的潛力也使其成為博西家電的一個關(guān)鍵增長市場。目前，博西家電通過本地化生產(chǎn)與研發(fā)，持續(xù)為印度市場量身定制解決方案，例如洞察到印度存在水電供應不穩(wěn)定的區(qū)域性挑戰(zhàn)，博西家電針對性研發(fā)生產(chǎn)了配套旋轉(zhuǎn)水流系統(tǒng)的半自動頂開式洗衣機。針對中東以及非洲增長市場，博西家電同樣非常關(guān)切，不僅開發(fā)了定制化解決方案，以滿足本地需求，還在埃及開羅新建了生產(chǎn)基地。通過新工廠，博西家電正在擴大在非洲的業(yè)務，同時也提升了品牌在非洲快速增長市場中的知名度。

　　從中國到印度，從中東到非洲，再到全球市場，博西家電的成功都是建立在本地化專長之上。博西家電致力于發(fā)揮全球優(yōu)勢，并通過開放、合作與融合，驅(qū)動以本土為核心、影響全球的創(chuàng)新進程。

　　海信家電集團股份有限公司董事長高玉玲海信家電集團股份有限公司董事長高玉玲以“同時代共進，與世界共贏”為主題，通過海信的實踐案例，系統(tǒng)闡述了企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展與文化融合等方面的戰(zhàn)略布局，為行業(yè)提供了極具參考價值的國際化發(fā)展范式。過去幾年，海信實現(xiàn)了可觀的增長，其中海外營收也得到了大幅增長，品牌知名度持續(xù)提升，產(chǎn)品贏得眾多全球用戶認可。

　　“國際化是一場馬拉松，海信堅持跑了幾十年，始終如一。”高玉玲表示，借船出海，是海信叩開國際市場的敲門磚，體育營銷讓海信品牌完成了從借船出海到造船出海的華麗轉(zhuǎn)型。連續(xù)贊助頂級體育賽事，不僅品牌曝光，還是技術(shù)賦能，提升全球影響力，加速品牌全球化。同時，跨國并購讓海信快速切入全球市場，不斷發(fā)展壯大。

　　在國際化的進程中，海信始終貫穿著尊重與融合。“海信堅持全球化思想、本土化操作的策略，通過文化共振、技術(shù)互融、渠道共享、供應鏈協(xié)同，實現(xiàn)與全球市場的深度融合適配。”高玉玲表示，立足于不同國家消費者的需求，海信以技術(shù)融合驅(qū)動本土化創(chuàng)新，讓每一塊土地都長出獨特的果實。

　　著名財經(jīng)觀察家秦朔論壇中，著名財經(jīng)觀察家秦朔發(fā)表主題演講，深入分析中國家電企業(yè)在全球化重構(gòu)背景下的機遇與挑戰(zhàn)。他指出，中國家電業(yè)正從“全球生產(chǎn)基地”向“高質(zhì)量出海、打造全球品牌”躍遷，同時面臨地緣政治、供應鏈重構(gòu)及新興市場本土化要求等多重考驗。

　　秦朔認為，在全球化趨勢下，中國家電行業(yè)面臨三大機遇：第一，家電需求長期穩(wěn)定增長，新興市場、“一帶一路”沿線滲透率仍將快速提高(尤其小家電);第二，不少新興經(jīng)濟體招商引資促發(fā)展，有助于中企出海，建立更富彈性的混合供應鏈;第三，AI for all，進一步強化中國智造和中國創(chuàng)造的優(yōu)勢。

　　同時，家電行業(yè)還面臨多重挑戰(zhàn)，考驗企業(yè)韌性。首先，美國對中國加征關(guān)稅，歐美努力降低供應鏈對中國的依賴，建立非關(guān)稅壁壘;第二，新興經(jīng)濟體的本地化要求越來越多;第三，出海本身就充滿了風險和不確定性。

　　中國家電業(yè)的全球化不僅是市場擴張的過程，更是技術(shù)、管理與文化的全面升級。在“百年未有之大變局”中，企業(yè)需以戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新智慧應對挑戰(zhàn)，方能在全球價值鏈中占據(jù)更主動地位。

　　融合、突破、拓展，共話國際化新路徑

　　在全球經(jīng)濟一體化不斷深入的今天，中國家電企業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。為了在新的國際環(huán)境中尋求突破，家電企業(yè)必須融合全球資源，拓展國際視野，勇敢地迎接每一個挑戰(zhàn)。

　　為此，本次高峰論壇特別設置對話環(huán)節(jié)，邀請海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福、石頭科技清潔產(chǎn)品BU總裁錢啟杰、亞馬遜全球開店大客戶拓展及運營總監(jiān)楊殊、歐盟家電協(xié)會總干事Paolo Falcioni，圍繞“融合、突破、拓展，打開國際化新視野”主題進行智慧碰撞，聚焦市場選擇、路徑策略、產(chǎn)業(yè)鏈布局等核心議題，共同探討如何在全球化進程中實現(xiàn)更好的融合，并在激烈的國際競爭中實現(xiàn)突破，不斷拓展新的市場空間，助力企業(yè)更好地擁抱全球化。

　　在市場選擇方面，成熟與新興市場需協(xié)同發(fā)展。張慶福表示，應順著時代的趨勢，去尋找用戶的需求，不管是發(fā)展中國家市場，還是發(fā)達國家市場，它都是有價值的。錢啟杰則表示，無論歐美市場，還是非洲或者是東南亞市場新興市場，最核心的就是企業(yè)要把握每個市場真正的用戶需求，解決用戶的痛點，跟上市場的發(fā)展方向。楊殊指出，多數(shù)企業(yè)在跨境電商時優(yōu)先布局成熟市場，依托平臺基建降低風險，再逐步拓展新興市場。Paolo Falcioni表示，歐洲是一個很大的市場，歐洲也希望擁抱全球化，加強與各個區(qū)域之間的合作。

　　對于全球化路徑，在數(shù)字化浪潮下，企業(yè)需構(gòu)建多維路徑。其中，石頭科技通過搭建全球化銷售網(wǎng)絡，以跨境電商快速觸達用戶，再通過線下渠道強化品牌信任，形成線上線下融合的閉環(huán)。海爾通過“三位一體本土化”戰(zhàn)略，結(jié)合HOPE平臺整合全球研發(fā)資源，實現(xiàn)高效創(chuàng)新。亞馬遜則是通過自身優(yōu)勢幫助企業(yè)出海，并在今年會更多深耕當?shù)仄髽I(yè)，在企業(yè)缺人、缺國際化視野的情況下幫助他們更好出海。

　　此外，對話環(huán)境還就全球產(chǎn)業(yè)鏈布局、貿(mào)易壁壘、法律法規(guī)、出海經(jīng)驗和挑戰(zhàn)進行了討論。歐洲作為重要消費市場，是不少中國企業(yè)國際化布局的重點。對于進入歐洲市場所需要適應的法律法規(guī)要求，Paolo Falcioni表示，確實對于很多企業(yè)來講，進入歐洲市場是不容易的，因為歐洲有一套非常復雜且不斷變化的監(jiān)管體系。對任何想要進入歐洲市場的公司，最基本的要求就是對當?shù)亓⒎ê头煞ㄒ?guī)進行理解。對于想要在歐洲市場開展業(yè)務的公司，歐盟家電協(xié)會也可以幫助它們?nèi)ヌ幚砗屠斫膺@些復雜的法律法規(guī)。

　　全球化不是單選題，而是需要智慧、勇氣與包容的多元方程。中國家電企業(yè)需以長期主義為錨，堅持質(zhì)量與創(chuàng)新雙輪驅(qū)動，通過數(shù)字化賦能與生態(tài)協(xié)同，在全球化浪潮中實現(xiàn)從“走出去”到“走上去”的跨越。毫無疑問，當前，中國家電業(yè)正以“WE ARE ONE”的信念，書寫國際化新篇章。