每年的618都是電商大促的重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，今年的618更是成為檢驗(yàn)消費(fèi)活力的“試金石”，判斷消費(fèi)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。家電消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)活力的一大窗口，更是擔(dān)負(fù)起消費(fèi)潛力釋放“信號(hào)站”的重任。

這個(gè)618，消費(fèi)回暖大超預(yù)期

經(jīng)歷了近一個(gè)月的預(yù)熱、預(yù)售、開售之后，2023年的“618”終于落下帷幕，各大電商平臺(tái)、品牌紛紛交出亮眼的成績(jī)單。比如，“618”開啟前10分鐘，京東平臺(tái)破億的品牌數(shù)量同比增加了23%；天貓“618”開賣4小時(shí)，手機(jī)數(shù)碼家電類目中有超過30個(gè)品牌成交額突破一億元；TCL品牌618全網(wǎng)全品類GMV破40億元，同比增長39%......

星圖數(shù)據(jù)則顯示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，本屆“618”大促綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7987億元，交易總額創(chuàng)近六年來新高，相比2022年增長了1028億元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝分析認(rèn)為，“618”作為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動(dòng)，是檢驗(yàn)我們上半年線上消費(fèi)總體走勢(shì)的一個(gè)重要標(biāo)志性事件。從數(shù)據(jù)可以驗(yàn)證經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖的趨勢(shì)，也驗(yàn)證了居民對(duì)我國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)向好的信心和預(yù)期。

趨勢(shì)家電，撬動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇新動(dòng)能

整體規(guī)模上升，消費(fèi)活力再現(xiàn)，而增速明顯放緩，讓各行各業(yè)更加關(guān)注升級(jí)迭代的同時(shí)更加注重消費(fèi)需求趨勢(shì)的變遷，家電消費(fèi)更是顯現(xiàn)出從滿足基本功能的“剛需消費(fèi)”轉(zhuǎn)向滿足升級(jí)功能的“新剛需消費(fèi)”。

簡(jiǎn)而言之，伴隨著家電的普及化，消費(fèi)者家庭生活的差異化需求趨勢(shì)越來越明顯，用戶的核心需求不再單純停留在產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能上，而是著眼于多元化、個(gè)性化的升級(jí)需求。

伴隨著家電消費(fèi)市場(chǎng)的成熟，以及“新剛需”消費(fèi)者的年輕化，后疫情時(shí)代理性消費(fèi)情緒的疊加，家電消費(fèi)的理念越來越“品質(zhì)化”、“個(gè)性化”、“理性化”。有調(diào)查顯示，今年“618”期間家電消費(fèi)的年輕化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯，90后、95后群體在消費(fèi)人群的占比中同比增長了11%。

因此，誰能精準(zhǔn)快速地洞察到消費(fèi)者需求的變遷并滿足，誰就能在這場(chǎng)家電經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇戰(zhàn)役中脫穎而出。超薄嵌入式冰箱作為趨勢(shì)家電的排頭兵，率先在新形勢(shì)下打通了家電增長的第二曲線。

京東今年618業(yè)績(jī)顯示，超薄嵌入式冰箱成交金額同比增長超300%。在618大促中，TCL冰箱獲得全網(wǎng)銷售額增速冠軍，超薄零嵌冰箱取得全網(wǎng)銷售量超過22000臺(tái)的成績(jī)。

從高增長趨勢(shì)產(chǎn)品帶來的市場(chǎng)沖擊，創(chuàng)造出的細(xì)分需求場(chǎng)景可以看出，現(xiàn)代消費(fèi)者越來越會(huì)享受生活，對(duì)產(chǎn)品的需求更加精致，對(duì)質(zhì)量的要求更高，越來越懂得通過品質(zhì)消費(fèi)提升生活的幸福感。

行業(yè)人士認(rèn)為，隨著我國家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新消費(fèi)信仰的邏輯變遷，多元化、高品質(zhì)、高附加值的家電產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，具有較強(qiáng)技術(shù)力與品牌影響力的家電企業(yè)有望在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中持續(xù)受益。

透過超薄平嵌冰箱，看清非典型增長邏輯

TCL冰洗作為深耕行業(yè)二十多年的品牌，始終站在消費(fèi)者生活的第一線，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者生活痛點(diǎn)與消費(fèi)升級(jí)需求。基于家電家居一體化趨勢(shì)下超薄平嵌式冰箱的消費(fèi)癢點(diǎn)與痛點(diǎn)，TCL于2023年2月推出超薄零嵌系列冰箱，能夠以超薄平嵌的方式實(shí)現(xiàn)家電家居一體化而受到消費(fèi)者的熱捧。

TCL超薄零嵌冰箱T9作為爆火全網(wǎng)的“頂流”，以0cm嵌入、0cm凸出的超高嵌入標(biāo)準(zhǔn)，以及健康保鮮、個(gè)性寬幅變溫的強(qiáng)大設(shè)計(jì)，滿足用戶生活基礎(chǔ)功能需求的同時(shí)，充分實(shí)現(xiàn)了與一體式家居風(fēng)格的融合，以及健康保鮮、超寬幅變溫等升級(jí)功能需求。

具體而言，TCL超薄零嵌冰箱T9洞察到家居一體化背景下，消費(fèi)者對(duì)冰箱與廚居環(huán)境提出更高的融合需求，T9冰箱通過結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，采用前置式底部散熱方式，最大限度地縮小了冰箱背部和兩側(cè)的貼墻空間，做到只需預(yù)留0.4cm緊貼墻面、櫥柜的完全式嵌入標(biāo)準(zhǔn)，而且通過平穩(wěn)嵌入式鉸鏈的設(shè)計(jì)，保證冰箱貼墻放置也能順利開門到90°。

更好地嵌入之外，TCL超薄零嵌冰箱T9還采用了極具革命性的140微米微孔發(fā)泡技術(shù)和全新的真空隔絕材料，使整機(jī)深度達(dá)到行業(yè)前所未有的580mm，加上背部20mm插座空間，完美與600mm標(biāo)準(zhǔn)櫥柜更好地融合，同時(shí)使得冰箱的容積效率更高，小空間也能擁有大容量。

上述優(yōu)點(diǎn)讓T9冰箱受到消費(fèi)者的青睞，在銷量上取得了全網(wǎng)第一的亮眼成績(jī)。

基于對(duì)家電消費(fèi)升級(jí)需求的深刻理解，TCL超薄零嵌冰箱T9在高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)家居一體化需求之上，加持了智能恒溫養(yǎng)鮮技術(shù)、全空間超凈技術(shù)，做到全時(shí)空健康保鮮。T9冰箱還開辟出79L寬幅變溫空間，用戶可以在-20℃至5℃之間按需調(diào)節(jié)，冷凍冷藏隨心調(diào)，母嬰專區(qū)、美妝專區(qū)、保健食品專區(qū)唾手可得。

不論消費(fèi)者的需求如何變遷，敢為不凡的洞察力和創(chuàng)造力都是創(chuàng)造趨勢(shì)、引領(lǐng)潮流的硬核驅(qū)動(dòng)。幾十年來，TCL堅(jiān)持敢為不凡的勇氣與魄力，在長期的超越與創(chuàng)新中，不斷為用戶創(chuàng)造不凡的智慧健康生活體驗(yàn)，成為提升用戶的體驗(yàn)感、幸福感最長情的陪伴者。當(dāng)然，TCL亦是中國籃球最長情的陪伴者，憑借著對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著與韌勁，助力中國女籃時(shí)隔十二年再奪亞洲杯冠軍。

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