5月15日，全球品牌數據與分析公司凱度集團發布了“2025年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”，蘋果以1.3萬億美元的品牌價值連續第四年蟬聯榜首，是榜單中唯一的萬億美元級品牌，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后；共有騰訊、阿里巴巴、海爾等12個中國品牌上榜，總價值增幅達26%，增速位居世界第二，展現中國品牌在全球市場的強勁競爭力與創新活力。

今年是凱度BrandZ榜單發布的20周年，凱度BrandZ的數據是全球品牌價值評估領域的硬通貨。它將嚴謹的財務分析與廣泛的品牌資產研究相結合，量化了品牌為企業的財務表現所做出的貢獻。自1998年以來，凱度BrandZ已經在全球54個市場上調查了450多萬名消費者，涉及超2萬個品牌，并且與全球商業領袖分享了相關洞察。

數據顯示，2025年全球百強品牌的總價值達到10.7萬億美元，同比增長29%，創歷史新高，彰顯全球頂級品牌的韌性。

中國品牌的崛起態勢在榜單中尤為突出，12家上榜中國企業中，騰訊以全球第11名蟬聯中國品牌榜首，憑借卓越的品牌綜合實力領跑中國品牌陣營；阿里巴巴和抖音/TIKTOK依靠其強大的品牌韌性緊隨其后；茅臺以高端市場優勢持續蟬聯全球最具價值酒類品牌桂冠；海爾則連續7年作為全球唯一物聯網生態品牌上榜，持續深化生態品牌布局，品牌價值保持穩健增長。

在上榜的眾多中國品牌中，海爾保持著排名攀升的趨勢。自2019年首次進入凱度BrandZ最具價值全球品牌100強以來，海爾全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價值達到476億美元，同比實現了47%的穩健增長，且連續7年蟬聯全球唯一物聯網生態品牌，成為增長最穩定的品牌之一。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價稱：“海爾真正建立起了一個優秀的本土化世界級品牌”。2024年，海爾集團實現全球收入4016億元，同比增長8%；全球利潤總額302億元，同比增長13%，已連續16年蟬聯全球大型家電品牌零售量第一，持續成長的態勢顯著。

如今的海爾，早已打破傳統家電企業的標簽，轉型成為物聯網生態品牌：以無界生態構建了智能家電到智慧家庭再到智慧生活的智慧住居生態；以海爾生物、盈康生命、上海萊士三家上市公司為核心，構建大健康產業生態；以卡奧斯工業互聯網平臺為底座，賦能產業創新發展，構建了數字經濟的產業生態，為全球化品牌進階注入新動能。

在全球經濟深度調整的當下，以海爾為代表的中國品牌的穩健發展，愈發折射出中國產業升級與經濟高質量發展的成果。隨著更多中國企業在科技創新、生態構建等領域持續突破，中國品牌的全球影響力必將進一步提升，為全球商業文明注入新的活力與價值。

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