618購物節(jié)已進入高潮期,消費者熱情高漲,市場整體呈現(xiàn)品質(zhì)化升級趨勢。艾瑞咨詢調(diào)研顯示,今年5月13日至6月10日期間,在線日均獨立設(shè)備數(shù)較去年同期顯著增長,用戶參與熱情高漲,同時日均總有效使用時間增加64億分鐘,用戶粘性提升明顯。在消費規(guī)模方面,消費者的網(wǎng)購支出呈現(xiàn)顯著增長態(tài)勢,核心消費區(qū)間由日常網(wǎng)購支出的501-2000元擴展至501-3000元,人均消費金額增加656元。近四成受訪者表示其消費金額較去年有所提升,這源于消費者對生活品質(zhì)的持續(xù)追求,以及購物節(jié)規(guī)則簡化和清晰化帶來的消費決策集中化。

在消費升級浪潮的持續(xù)推動下,中國家電市場正經(jīng)歷從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。今年618大促期間,京東在家電品類展現(xiàn)出強勁增長勢頭,銷售占比及增速均位列第一。在618多重補貼、“以舊換新”政策和國家補貼的刺激下,京東大家電銷售額占比達53%,同比增幅達20%,小家電銷售額占比51%,銷量同比增長18%,實現(xiàn)全面領(lǐng)跑。大家電方面,水洗烘套裝、中央空調(diào)、空氣源熱水器等提升生活品質(zhì)的品類銷量同比增幅尤為顯著,印證了消費升級趨勢下,品質(zhì)化、舒適性需求已成為行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。小家電品類中,多功能料理鍋、電子秤和果蔬清洗機、絞肉機、切片機等食物預(yù)處理小家電呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,同比增速均超100%,反映了消費者居家烹飪需求的釋放,以及對健康飲食、廚房效率提升的強烈訴求。

作為家電消費核心平臺,京東憑借完善的價保體系和豐富的家電品類矩陣持續(xù)贏得消費者青睞。調(diào)研顯示,39%的消費者因“價保服務(wù)完善”和“商品品類豐富,能找到我需要的”選擇在京東購買家電產(chǎn)品,這兩大優(yōu)勢有效滿足了消費者對品質(zhì)生活和購物保障的雙重需求,進一步鞏固了京東在家電領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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