【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

　　點晶網絡致力全球高端家電零售探索，深耕電商領域 11 年來，持續探索最前沿的電商趨勢，緊跟零售創新潮流，為品牌提供包括：全域托盤代運營、全域融合新零售、爆點營銷、品牌孵化等服務。

　　全域爆點營銷

　　點晶網絡立足“美好生活家”理念，在電商 4.0 時代突破性提出從“物以類聚”到“人以群分”的營銷視角，突破電商公司既往圍繞品類和傳統品類目標人群的營銷運營策略，通過打造專屬每一個特定高增長人群場景(養寵家庭、銀發人群、獨居單身青年、精致生活女性)的爆點營銷方法論，幫助品牌商品最精準匹配的營銷場景和人群，并通過立體飽和的全域營銷策略輸出幫助多品牌實現爆款打造及銷售突破。

　　創新零售成果

　　幫助松下洗護品牌從電商類目排名 10 名外突破成為合資品牌第一。2023 年攜手品牌打造的松下“白月光 IP”通過寵物人群營銷實現品類躍增成，就品類大促銷售第一爆款;運營海爾熱水器品牌，成就多品類市場份額 TOP1，遠超同類目第二;華為智慧屏項目占據抖音電視專賣店榜單 TOP1，蟬聯月度抖音渠道銷售第一，華為終端全國三大戰略合作伙伴之一;幫助西門子品牌打開天貓平臺銷售渠道，長期以專賣店形式占據品牌天貓平臺 TOP，打造“百誠先生×西門子”人格化 IP 營銷案例;未來，點晶將持續探索，立足全域營銷視角，堅守初心，為品牌創新零售提供創新價值，為中國消費者創造最佳購物體驗。

　　全域爆點營銷案例——點晶網絡助力松下“白月光 IP”跨界寵物營銷 打造洗烘套裝電商銷量 TOP 爆品

　　目前，由于各種原因，國內步入生育率下降期，尤其以大城市的年輕人迫于經濟、生活各個方面的壓力，不婚不育變成了社會現象，由于缺少陪伴，很多人開始選擇養狗、養貓。此情形下，養寵人群成為具有高增長屬性的需求待滿足人群。

　　結合點晶網絡獨特的人群洞察視角，點晶網絡挖掘到：烘干機往往搭載獨立的烘干除毛裝置，而松下白月光洗烘套裝，搭載了松下洗護獨家空凈級三重線屑收集系統，從硬件和內部組件上升級了烘干除毛效果，恰巧滿足養寵家庭隱性剛需，實現一站式衣物除毛、除菌、除異味目的。

　　基于此，點晶網絡躬身入局，成立“松下白月光養寵家洗護”專項小組，深入研究中國養寵家庭洗護的差異化需求，并反復測試松下白月光洗烘套裝的產品特質。率先從產品種草、商品表達、人群運營等維度介入，用持續嘗試、印證、調整、加碼得到的消費者反饋，向松下品牌與行業證實了養寵家庭在洗護行業的超強潛力和傳播效應，最后帶動品牌方共同投入資源，打造松下白月光 2.0 洗烘套裝系列爆款，并深度參與產品企劃，共創了行業首發的“專屬除毛烘”功能。

　　通過一整套立體且飽和的營銷洞察和輸出策略，點晶網絡幫助松下洗護成功打造了松下白月光的銷售奇跡。截至 2023 年年底，實現了松下白月光系列爆款產品銷售 3 億的成績，并創造了兩款天貓大促期間類目銷量第一的套裝商品、及首個大促節點銷售破億的洗烘套裝——白月光 2.0Pets Pro，實現單品養寵家庭滲透率 50%及全品牌養寵家庭滲透率 30%的目標。

猜您喜歡

2025家電H1：海爾智家雙第一，增速領跑

輕工業科技百強榜，Top5均是家電企業，誰是第一？

連續9年獲行業認可！海爾智能門控獲7項葵花獎

AI智能鎖現雙陣營:要么升級安防，要么做家庭智慧入口

海爾智家推出金吾衛高端智能門鎖今日上市

監控有死角！海爾智能雙目攝像頭建博會上市消除盲區