2025年開年，新國補(bǔ)政策首次將微波爐、電飯煲列入補(bǔ)貼范圍，給深陷存量競爭的小家電市場注入一劑“回春針”。政策利好下，一方面存量競爭加劇了小家電企業(yè)的陣營分化，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”成大趨勢；另一方面“價值消費(fèi)”屬性凸顯，“可以貴但要值”的新消費(fèi)理念，成為小家電增長的突破重點。

8月29日，小熊電器發(fā)布2025年半年報，數(shù)據(jù)顯示，2025年1—6月，小熊電器營業(yè)總收入25.35億元，同比增長18.94%；歸母凈利潤2.05億元，同比增長27.32%。其營收、利潤穩(wěn)健雙增長的財報一出，印證小熊電器順應(yīng)行業(yè)及消費(fèi)趨勢變化，以產(chǎn)品創(chuàng)新及生活方式品牌轉(zhuǎn)型為錨點，為打好“品質(zhì)升級”這場硬仗，做出了良好示范。

全系提升產(chǎn)品力，為用戶研發(fā)是重中之重

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2025年1—6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電產(chǎn)品的出貨量同比下降1.2%；零售額同比增長9.3%；均價234元，同比增長10.6%。同時，廚房小家電全品類線上400+、線下1000+價位段都有不同的程度的上漲，而以下的分價格段逐個下滑，與以往的分層上漲有明顯的差異。這充分表明，廚房小家電正在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級變化，而消費(fèi)者對于更高價位的品質(zhì)產(chǎn)品，接受度越來越高。

廚房小家電的動態(tài)變化正是小家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，可以預(yù)見，“品質(zhì)升級”已經(jīng)成為頭部小家電企業(yè)的發(fā)力重點。從小熊電器最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)看，其在這場品質(zhì)升級攻堅戰(zhàn)中脫穎而出。

具體來看，其廚房類、母嬰類小家電同比分別增長5.02%、40.54%，這背后正是小熊電器以創(chuàng)新驅(qū)動全系產(chǎn)品品質(zhì)升級的縮影。拿其最新爆款產(chǎn)品早安破壁機(jī)來說，作為3.0迭代版本，創(chuàng)新豆水分離系統(tǒng)，從源頭解決隔夜泡豆導(dǎo)致細(xì)菌、異味滋生難題，為“早八人”匆忙的早餐時光增加健康守護(hù)。再比如疊疊鍋3.0版本，創(chuàng)新專利可折疊技術(shù)，解決收納難題的同時，一鍋滿足多種烹飪需求，同時升級大火力、鴛鴦鍋體、清潔體驗，讓用戶無憂享受歡聚的美好。

不難發(fā)現(xiàn)，這兩大爆款都已經(jīng)升級到了3.0版本，而它們的每一次迭代都能踩到用戶心坎上。這是因為，在“產(chǎn)品為先”核心理念引領(lǐng)下，小熊電器始終將研發(fā)創(chuàng)新作為重中之重。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，其2025年上半年研發(fā)投入達(dá)到1.06億元，同比增長14.40%。“舍得花錢為用戶創(chuàng)新”，正是小熊電器成功實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)升級的最強(qiáng)抓手。

目前，小熊電器構(gòu)建了成熟的“三級研發(fā)體系”，集結(jié)近600名研發(fā)人才，構(gòu)成了“需求洞察－產(chǎn)品迭代－體驗優(yōu)化”的創(chuàng)新閉環(huán)。比如在用戶需求捕捉階段，其每年的新品用戶調(diào)研數(shù)據(jù)高達(dá)2萬+，在此基礎(chǔ)上，便能依托大數(shù)據(jù)預(yù)判消費(fèi)趨勢，建立模塊化研發(fā)機(jī)制加速創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，賦能全品類的迭代升級。這些直接助力了小熊電器打造出90多個品類、1000多款型號的產(chǎn)品，且市場爆款不斷。

場景創(chuàng)新持續(xù)拓展，生活品質(zhì)升級水到渠成

小熊電器不局限于為用戶提供好用的小家電產(chǎn)品，而是以全系產(chǎn)品品質(zhì)升級為基礎(chǔ)，為用戶提供全場景輕松愉悅的品質(zhì)生活，為其向生活方式品牌轉(zhuǎn)型蓄力。

在今年AWE上，小熊電器便通過推出覆蓋烹飪創(chuàng)作、元氣早餐、歡聚時光等的全場景方案，讓很多參觀者對小熊電器帶來的生活品質(zhì)升級印象深刻。其打破了傳統(tǒng)小家電品牌單品為王的模式，依托自身豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)了買小熊電器的產(chǎn)品就能買到輕松愉悅的品質(zhì)生活的“軟植入”。

比如對繁忙的上班族來說，手洗小件衣物費(fèi)時費(fèi)力，而小熊電器通過滾筒智洗艙、增壓立式掛燙機(jī)等打造的精致洗護(hù)場景，可輕松實現(xiàn)小件衣物深度潔凈和快速烘干，內(nèi)衣、襪子健康分洗，通勤衣物即熨即穿等的“有品”生活。再比如對于手忙腳亂的新手父母，小熊電器集合喂養(yǎng)臺、輔食機(jī)等打造的輕松喂養(yǎng)場景，精準(zhǔn)滿足寶寶的全階段科學(xué)喂養(yǎng)，既能緩解家長的育兒焦慮，又能保障孩子健康成長。

值得一提的是，這份財報中還有一個特別亮點——小熊電器于2024年新收購的子公司羅曼智能總營收2.86億元，勢頭良好。羅曼作為小熊電器補(bǔ)足個護(hù)場景的“關(guān)鍵子”，有效助力小熊電器為用戶全面拓展多場景品質(zhì)生活解決方案，形成覆蓋“廚房+生活+個護(hù)+母嬰”的全場景生態(tài)。其作為專業(yè)口腔護(hù)理品牌，能為用戶提供日常、深度、專業(yè)三大產(chǎn)品矩陣，滿足兒童、禮贈、便攜三種細(xì)分場景，這正契合了當(dāng)前電動牙刷市場聚焦智能升級、清潔升級、人群細(xì)分的大趨勢，可成為小熊電器未來引領(lǐng)個護(hù)市場的核心力量。另外，依托羅曼成熟的ODM、OEM出海經(jīng)驗，小熊電器進(jìn)一步增強(qiáng)了其在海外市場的競爭力和影響力。

穩(wěn)健增長背后， 數(shù)智制造鑄就品質(zhì)基石

不管是產(chǎn)品品質(zhì)升級還是生活品質(zhì)升級，最底層的支撐是“制造實力”。小熊電器經(jīng)過多年布局，已經(jīng)構(gòu)建起了數(shù)智制造高競爭壁壘。這也成為其實現(xiàn)穩(wěn)健增長的核心動能。

當(dāng)前，小熊電器已經(jīng)構(gòu)建起5大智能制造基地，形成包含4個專業(yè)整機(jī)工廠及多個核心零部件制造工廠的“數(shù)智制造版圖”。配套的約2000平方米的專業(yè)測試評價中心，包含性能實驗室、環(huán)境實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測儀器，進(jìn)一步把控產(chǎn)品品質(zhì)，近期還榮獲“CNAS實驗室認(rèn)可證書”。2024年，小熊電器憑借領(lǐng)先的數(shù)智制造實力，上榜佛山企業(yè)100強(qiáng)、制造業(yè)100強(qiáng)。

在夯實智能制造的基礎(chǔ)上，小熊電器啟動“321數(shù)字化系統(tǒng)升級工程”：以數(shù)字化技術(shù)為底座，全面升級三大業(yè)務(wù)平臺、兩大支撐平臺以及數(shù)字化使能平臺，真正讓數(shù)字化賦能企業(yè)全流程的管理運(yùn)轉(zhuǎn)，真正落地降本增效。比如通過一系列實踐，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期壓縮5天、倉庫實物盤點準(zhǔn)確率提升13.33%、成品合格率提升至95%。這每一點提升，都能成為品牌在市場上更快更多贏得用戶的關(guān)鍵因素。

并且，為了進(jìn)一步得到用戶認(rèn)可，小熊電器全面升級服務(wù)能力。自2023年起其就啟動了“用戶直達(dá)計劃”，通過數(shù)據(jù)可視化的方式，與用戶“零距離”接觸，收集真實有效的用戶意見，直達(dá)反饋到相關(guān)業(yè)務(wù)部門，全面賦能產(chǎn)品策劃、研發(fā)設(shè)計、智能制造、品質(zhì)管理、客戶服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。這樣一來，任何用戶問題都能第一時間得到重視并高效解決，進(jìn)一步鑄就小熊電器的好口碑。

在品質(zhì)升級的結(jié)構(gòu)化變革浪潮中，小熊電器憑借產(chǎn)品品質(zhì)與生活品質(zhì)的雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)了在小家電行業(yè)大浪淘沙中的關(guān)鍵跨越。“買小熊電器就是選擇輕松愉悅的品質(zhì)生活”這一理念，正日益深入人心。其半年報營收與凈利潤的雙重增長，不僅是用戶用信任投票的真實體現(xiàn)，更是對企業(yè)持續(xù)深耕研發(fā)創(chuàng)新、強(qiáng)化數(shù)智制造實力的積極回響，為未來的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

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