近日，京東宣布將推出2000億出口轉內銷扶持計劃，并在未來一年內大規模采購不低于2000億出口轉內銷商品，幫助外貿企業快速開拓國內市場。京東的入駐商家，廚房小家電品牌長帝，就在此次市場變化中遇到較大挑戰。

據了解，作為深度參與全球化的企業，長帝在短期內面臨出口成本攀升、訂單利潤壓縮、市場競爭加劇的多重壓力。長帝國內營銷副總經理趙修在采訪中表示，長帝此前出口業務占比達到80%以上，面對此次市場挑戰，長帝秉持“以變應變、主動破局”的戰略思維，迅速啟動應對機制，將業務重點放在國內出口轉內銷的渠道開拓上，與京東共同探索新的增量機會，持續為消費者提供高質量產品和服務。

京東推出的2000億出口轉內銷扶持計劃，對于面對市場變化的長帝等企業而言，更像是一場平臺與商家的雙向奔赴。據了解，京東這項計劃將通過直接采購外貿企業優質產品并開設外貿優品專區，利用流量傾斜、全渠道營銷支持，加快企業打開國內銷路，避免陷入低價競爭的內卷局面。針對入駐京東的外貿商家，京東也將提供密集培訓，加大補貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內市場。

事實上，京東與長帝已合作多年時間，京東憑借供應鏈能力、平臺資源優勢和豐富的運營經驗，為長帝提供了產品升級、物流保障等商家扶持。例如，在京東采銷團隊的建議下，長帝對經典烤箱產品進行顏色升級，以滿足國內消費者對顏值的追求，新增銀色款后單品銷量實現翻番。此外，京東的物流服務也為長帝提供了有力保障，確保產品能夠及時送達消費者手中，提升了用戶體驗。

與此同時，借助于2024年京東“國補”承接平臺優勢，長帝的內銷業務取得了顯著增長。據長帝國內營銷副總經理趙修透露，2024年長帝在京東平臺的銷售額同比增長超過60%，其中第一季度同比增幅更是達到100%。截至2024年底，長帝內銷業務占比已達30%。趙修表示，目前長帝品牌雖面臨著較大的出口壓力，但隨著“京東2000億出口轉內銷扶持計劃”的實施，相信能夠幫助像長帝一樣的外貿企業度過難關，更能進一步提高內銷業務占比。“今年我們的目標是內銷業務占比由30%提升至40%-50%”。

京東2000億專項采購資金扶持計劃的實施，不僅為長帝等全球化企業帶來了實實在在的助力，也將為國內消費者帶來更多高品質、高性價比的家電家居產品。在當前復雜的國際貿易環境下，京東的這一舉措無疑為外貿企業提供了新的發展機遇，也為國內消費市場的擴容升級注入了新的動力。

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