一個消費趨勢的形成，總是與消費偏好密切相關。隨著消費者進入“智性”消費時代，對自身需求和外部供給判斷越來越清晰，電視市場新的消費風潮已經到來。Omdia數據顯示，2024年第三季度，海信100英寸電視全球出貨量占比高達63.4%，穩居第一，這是海信100英寸電視連續四個季度出貨量位居榜首；國內市場自國補以來，電視市場百吋+尺寸段電視銷量較同期增長296.65%，在所有尺寸段中增幅最大，海信系百吋+電視銷量占比則達到了37.61%，居行業第一。

頭部品牌是行業發展的風向標。海信電視引領全球百吋大屏含金量幾何？持續盤踞高端市場背后又有什么秘訣？

以百吋大屏破圈，引領全球高端市場

百吋大屏不僅是未來趨勢，也是高端電視的標志，誰能搶先占領市場份額，誰就具備先發優勢，為持續引領高端市場奠定基礎。作為全球最早布局百吋賽道的品牌之一，海信電視以市場份額第一的成績迅速成為領軍者，對全球電視行業發展和中國品牌高端化都極具意義。

對整個電視行業而言，海信電視百吋大屏帶來了破圈效應。敢為人先才能引領潮流，百吋電視曾被認為是小眾高端市場，但隨著價格逐步下探與技術持續升級，更多用戶將其視為家庭影院的標配。海信正是通過持續技術投入與市場教育，推動了百吋電視從奢侈品向大眾消費品過渡。早在今年一季度，海信電視便拿下全球百吋大屏市場56.4%出貨量份額。銷售成績作為最好的實力證明，也激勵其他品牌進入百吋領域，加速了百吋電視向主流市場的轉變，促使整個行業關注百吋電視的商業潛力。

從全球化角度來看，海信電視鞏固了中國品牌的高端市場形象。百吋電視不僅是市場趨勢的象征，更是品牌溢價能力的體現。以往，日韓品牌由于先發優勢，很長時間內占據了高端品牌定價權，而如今在全球百吋大屏電視市場，海信電視銷量超過行業第二名和其他品牌總和，已經成為“一枝獨秀”的存在，不僅大幅拉開了其他品牌追趕的身位，同時強化了自身高端市場品牌形象。

多維度洞察用戶需求，芯光屏突破畫質極限

電子產品銷量井噴的背后，往往是市場洞察與技術創新的體現。海信在全球百吋+電視市場出貨量連續四個季度第一，既得益于對用戶需求的精準把握，也離不開從“芯”到“光”再到“屏”的全面突破。

AI電視時代的到來，讓觀影突破了沉浸感壁壘，“獨立顯卡”芯片發揮著重要作用。隨著《我是刑警》《白夜破曉》的熱映，關于電視畫質的討論不絕于耳，海信電視E8系列作為兩部劇官方電視合作伙伴，搭載國產電視唯一AI畫質芯片——信芯®AI畫質芯片Pro，能夠通過深度學習和數據訓練，實時進行AI畫質精調，為用戶提供不同場景下的最佳顯示效果，讓影視劇作品更具沉浸感。

同時，游戲行業的全面崛起，進一步豐富了電視的客廳定位。比如最近入圍TGA年度游戲的《黑神話：悟空》，就是以海信電視E8作為全球官方合作伙伴，通過和海信電視團隊聯合調教，將百吋大屏電視的沉浸感和震撼力推向新的臺階。此外，配合海信電視獨家定制黑曜屏Pro，海信電視E8系列反射率低至1.8%，可實現超低反光與超廣視角，全天任何時段不同方位，都能獲得最佳游戲體驗，為游戲行業全面進入3A時代奠定了基礎。

放眼Mini LED電視賽道，海信電視同樣表現出色。根據奧維云網數據顯示，國補以來，國內市場Mini LED電視銷量較同期增長超7倍；海信系Mini LED電視銷量占比38.28%，居行業第一。而海信獨有的Mini LED精準控光，是其統治Mini LED的重要支撐，以海信電視E8系列為例，百吋機型配備6480背光分區與6000nits峰值亮度，精準控光提升了亮部細節和暗部層次，使電視畫質表現更加細膩自然。

長遠來看，向大屏化、高端化發展，是全球電視市場的必然趨勢。以百吋大屏引領潮流，用芯光屏塑造AI畫質，讓海信電視提前占據了行業高地，開始重塑全球高端電視市場格局。

更重要的是，站在國產品牌全球化視角，海信電視扛起了高端電視旗幟，展示了中國制造的技術實力與品牌價值。隨著消費升級的不斷推進，百吋電視不再是少數人的選擇，而將逐步成為主流家庭標配，持續帶動用戶觀影體驗和生活方式的變革。

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