洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年4月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為236.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.3%。這是自去年10月“國(guó)補(bǔ)”政策顯效、市場(chǎng)連續(xù)六個(gè)月出貨量同比正增長(zhǎng)后，首次出現(xiàn)月度同比下滑，且環(huán)比3月也下降8.0%，電視市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)能明顯減弱。

　　從線上渠道表現(xiàn)看，2025年4月中國(guó)電視市場(chǎng)線上公開零售渠道(不含抖快等內(nèi)容電商)零售量同比下降5.5%，零售額同比下降4.5%，呈現(xiàn)量額雙降態(tài)勢(shì)。不過，零售均價(jià)同比上漲1.1%至2885元，平均尺寸達(dá)61.3英寸，反映出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向大屏化、高端化升級(jí)的趨勢(shì)。

　　分品牌來(lái)看，前八大主力品牌(含子品牌)4月出貨總量約226萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.0%，合并市占率高達(dá)95.4%，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。其中，海信、TCL、創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌合并出貨量約141萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.7%，合并市占率為59.6%，雖略有下滑但仍穩(wěn)居市場(chǎng)主導(dǎo)地位。小米(含紅米)以46萬(wàn)臺(tái)出貨量實(shí)現(xiàn)2.2%同比增長(zhǎng)，市占率達(dá)19.5%，在頭部品牌中保持增長(zhǎng)韌性。長(zhǎng)虹、海爾、康佳合并出貨量約31萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%，但市占率環(huán)比上升2.2個(gè)百分點(diǎn)至12.9%。華為及外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦則持續(xù)承壓，出貨量表現(xiàn)疲軟。