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　　隨著618年中大促進(jìn)入沖刺階段，彩電市場迎來技術(shù)與銷量的雙重較量。當(dāng)下，消費(fèi)者不再單純追求低價，品質(zhì)型商品更受青睞，大尺寸(75英寸及以上)、高端藝術(shù)電視、Mini LED電視在618期間銷售成績亮眼。

　　奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛指出，國補(bǔ)政策釋放了今年618彩電市場需求，規(guī)模有望量額雙增。不過，國補(bǔ)政策變化復(fù)雜，618促銷后，部分區(qū)域可能出現(xiàn)國補(bǔ)暫停或限券情況，企業(yè)需調(diào)整銷售節(jié)奏。

　　百吋巨幕電視加速普及。去年618彩電線上市場平均尺寸為65.8英寸，而今年618大促前三周，線上市場75英寸及以上產(chǎn)品銷量份額達(dá)45%。隨著居住環(huán)境改善和消費(fèi)觀念升級，客廳正轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;沉浸式娛樂空間”，百吋巨幕電視帶來全新家庭娛樂體驗(yàn)，消費(fèi)者購買意愿強(qiáng)烈。頭部品牌紛紛布局百吋液晶電視，產(chǎn)品價格逐漸下探。今年618大促前三周，線上市場98、100英寸產(chǎn)品均價同比分別下降32.9%、7.8%，多款百吋電視價格降至4位數(shù)，突破了消費(fèi)者“大屏=高價”的認(rèn)知，加速普及。

　　Mini LED技術(shù)成為主流。Omdia報告顯示，OLED TV面板制造成本高，而Mini LED背光技術(shù)在畫質(zhì)和成本上對OLED TV形成挑戰(zhàn)。在品牌端，TCL與海信等品牌加緊布局，今年618期間，搭載Mini LED技術(shù)的電視產(chǎn)品表現(xiàn)出色。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年全球TV Mini LED背光產(chǎn)品出貨量接近1340萬臺，同比增長70.6%，中國品牌占據(jù)近75%的全球份額。

　　智能化、藝術(shù)化也是彩電市場的加分項。AI電視成為各大廠商主推產(chǎn)品，DeepSeek的加入帶來智能交互新體驗(yàn)。長虹、創(chuàng)維等品牌在AI技術(shù)融合方面各有特色。此外，藝術(shù)類電視銷量突出，創(chuàng)維在京東、天貓藝術(shù)電視榜單中成績優(yōu)異。劉飛總結(jié)，能效產(chǎn)品升級推動電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端轉(zhuǎn)移，大尺寸化、技術(shù)化、藝術(shù)化趨勢明顯，電視廠商需把握高端化趨勢。

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