1月份的青島，寒風(fēng)依然料峭，而在8600公里之外的墨爾本，比陽(yáng)光還熱辣的，是羅德·拉沃爾球場(chǎng)內(nèi)鼎沸的歡呼……這里，正在上演開(kāi)年最火熱的運(yùn)動(dòng)狂歡。

1月12日，澳網(wǎng)正式開(kāi)打。除了欣賞頂級(jí)球員的巔峰對(duì)決，網(wǎng)球迷還能在Top Court（頂端球場(chǎng)）玩樂(lè)區(qū)域拍照，在CourtSide Bar（場(chǎng)邊酒吧）小酌…… 期間，熟悉的“Haier”總是不自覺(jué)吸引目光。主賽場(chǎng)的裁判椅上有它、場(chǎng)邊創(chuàng)意互動(dòng)區(qū)有它，甚至墨爾本街頭、商超賣(mài)場(chǎng)還能見(jiàn)到它。這些，正是海爾持續(xù)保持澳新市場(chǎng)雙品牌第一后，首度作為澳網(wǎng)官方合作伙伴亮相，給全球用戶帶來(lái)的驚喜。

亮相2025澳網(wǎng)，“Haier”活力吸睛

這屆澳網(wǎng)，“Haier”存在感有多強(qiáng)？

在賽場(chǎng)上，海爾為20個(gè)場(chǎng)地定制裁判椅。在賽場(chǎng)周邊，海爾打造了爆款產(chǎn)品快閃店，如X11洗干套系配合隱藏式鼓風(fēng)機(jī)和絲帶飄動(dòng)效果，成為高人氣的拍照出片地。

在賽場(chǎng)外，走在城市街頭，抬眼看到的電子屏有它，走進(jìn)核心商圈廣場(chǎng),創(chuàng)意快閃活動(dòng)還有它。打卡創(chuàng)意網(wǎng)球墻、現(xiàn)場(chǎng)向洗衣機(jī)內(nèi)筒投擲網(wǎng)球等互動(dòng)形式多樣，網(wǎng)球迷、非網(wǎng)球迷都樂(lè)在其中。

并且，海爾還聯(lián)合澳網(wǎng)共同創(chuàng)新。如9日晚的慈善表演賽首次采用與贊助商產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的表演形式，網(wǎng)球明星高夫、休伊特、史道莎、盧布列夫都受邀參與，鄭欽文和德約科維奇也親臨現(xiàn)場(chǎng)參戰(zhàn)。這不僅讓海爾有更多品牌及產(chǎn)品露出機(jī)會(huì)，也助于其良好品牌形象深入人心。

澳新雙品牌持續(xù)第一，高端創(chuàng)牌升級(jí)高品質(zhì)生活

在澳新當(dāng)?shù)兀脩魧?duì)海爾并不陌生。數(shù)據(jù)顯示，海爾、斐雪派克雙品牌在澳新市場(chǎng)份額持續(xù)第一。這與其高端品牌戰(zhàn)略密不可分。

海爾和斐雪派克通過(guò)打造契合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮母叨水a(chǎn)品及高品質(zhì)生活解決方案，成功引領(lǐng)市場(chǎng)。在澳洲，環(huán)保新政讓節(jié)能家電走俏，海爾澳洲率先上市的當(dāng)?shù)厥卓钋椅ㄒ坏?星能效冰箱產(chǎn)品，價(jià)格是同容積段BM冰箱最高價(jià)，但市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。

在新西蘭，斐雪派克創(chuàng)新“社交廚房”方案，人性化設(shè)計(jì)與全嵌入高端廚電配套，讓功能型廚房轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢咔楦薪涣髋c休閑娛樂(lè)的社交型場(chǎng)所，有效拉動(dòng)了品牌份額增長(zhǎng)。

與頂級(jí)賽事雙向成就，加速全球化引領(lǐng)進(jìn)程

品牌攜手賽事并不少見(jiàn)，海爾攜手頂級(jí)賽事，則旨在布局一盤(pán)加速全球化的“大棋”。

作為高度全球化的企業(yè)，海爾的實(shí)力有目共睹。據(jù)1月8日歐睿國(guó)際公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾穩(wěn)居全球大型家用電器品牌零售量排行榜第一，實(shí)現(xiàn)16連冠。具體來(lái)看，在澳新、在中國(guó)、在北美、在歐洲、在東南亞等，海爾的市場(chǎng)份額都做到了引領(lǐng)。

實(shí)力之上，全球頂級(jí)賽事無(wú)疑是品牌強(qiáng)化用戶心智的最佳窗口。拿2025澳網(wǎng)來(lái)說(shuō)，正站在120周年歷史性節(jié)點(diǎn)，入場(chǎng)數(shù)及全球關(guān)注度都有望創(chuàng)新高。而澳網(wǎng)之前，海爾已經(jīng)連續(xù)2年與羅蘭加洛斯-法網(wǎng)達(dá)成合作，2024年還成為中網(wǎng)獨(dú)家家電合作伙伴。澳網(wǎng)后，其也將陸續(xù)在馬德里公開(kāi)賽、勞力士大師賽以及Nitto ATP總決賽等一系列頂級(jí)賽事中亮相。海爾這一系列大動(dòng)作，不僅能在全球市場(chǎng)上樹(shù)立更加鮮明的品牌形象，也能進(jìn)一步強(qiáng)化其在全球市場(chǎng)上的引領(lǐng)地位。

如今澳網(wǎng)正式開(kāi)賽，期待球員有精彩突破，也期待海爾為全球用戶創(chuàng)造更多精彩。

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