在巴基斯坦的沙漠地區，有用戶不知道如何調試空調，海爾的工程師騎著駱駝穿過沙漠，為用戶提供上門服務。當地用戶不禁感慨：“其他品牌的車開不進沙漠，但海爾人騎著駱駝來了！”。

這不僅是海爾智家服務全球化的一個縮影，更是其品牌全球化的有力見證。企業能否在全球站穩腳跟，關鍵不在于廣告打的有多廣，而在于品牌能否深入人心。當下，品牌出海普遍歷經從產品輸出到品牌深耕的過程，服務正是品牌觸達用戶的關鍵一環。當多數品牌還停留在以“全球賣貨”定義全球化時，海爾智家早已借服務全球化在全球扎根，打造出獨有的 “品牌護城河” 。

2月25日，海爾智家舉辦了2025年度海爾服務平臺數字化轉型全球表彰峰會。此次海爾智家集中發布品牌服務戰略，將國內數字化服務的新理念、新成果傳遞到海外，未來將在全球范圍內構建統一且規范的服務標準體系，讓全球用戶共享高品質服務。

這是海爾智家深耕全球化的又一里程碑，通過布局全球服務，讓品牌在全球扎得更深。那海爾智家是怎么把服務做到全球化，滿足全球用戶需求的呢？我們不妨從幾個例子來看。

英國的第三方服務效率低、收費還亂，針對這個問題，海爾智家建立了本土化服務網絡，還上線 hOn APP 幫助工程師提升服務。一位倫敦用戶反饋：“我家洗衣機晚上遇到了使用問題，工程師通過遠程診斷，第二天一大早就上門服務，全程未收取額外費用。”據悉，海爾智家英國團隊還拿到了“卓越服務培訓資格”認證，是唯一獲得英國客戶服務大獎的中國企業。

在美洲，當芝加哥用戶家中的通用家電需要調試時，她只需在 APP 上輕松預約，隨即，工程師借助Smart HQ智能診斷工具，迅速且精準地開展服務流程。在這期間，用戶通過 APP，還能對整個服務過程實現全程透明化追蹤。

這種以用戶需求為中心的全球化服務，海爾智家已覆蓋全球200多個國家和地區，并且有14000多個服務網點，12萬多名服務人員，服務過全球10億多用戶。通過數字化服務平臺，海爾智家解決了傳統家電服務不專業、效率低、亂收費這些老問題，給全球用戶帶來更專業、高效、透明的服務體驗。

品牌是否深耕到全球，服務恰恰是最好的驗證。當海爾智家把“真誠到永遠”刻進全球200+國家的服務基因時，他證明了一件事：世界記住一個品牌，不是因為LOGO印得多大，而是當用戶有需要時，總能看見那個風雨無阻的海爾身影。

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