2025年,在國家補貼政策推動和創新技術加持下,高端化依然是家電行業的確定性發展趨勢。圍繞高端家電市場,行業內展開了一系列話題討論,例如:

“AI技術對高端家電產品的創新升級體現在哪些方面?高端家電產品會迎來新一輪智能化革命嗎?”

“哪些高端家電能夠顯著提升我們的日常生活品質?適老化家電的普及面臨哪些挑戰與機遇?”

“健康家電如何真正融入日常生活?”

“家電如何成為家居風格的點睛之筆?”

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近日,在延續去年家電趨勢報告的基礎上,京東采銷攜手知乎答主,針對高端家電領域的諸多熱議話題展開消費趨勢解讀,并聯合奧維云網共同發布了《2025中國家電消費者利益洞察白皮書》。

熱議話題一:AI技術對高端家電產品的創新升級體現在哪些方面?高端家電產品會迎來新一輪智能化革命嗎?

在AI能力的加持下,冰箱不再只是儲存食物的工具,還能夠提供延長食物保鮮期、菜譜推薦、健康膳食規劃等多方位服務;空調如同一個聰明的管家,實時監測室內的溫度、濕度、空氣質量等情況,然后智能調節空調的溫度、風速、凈化功能;電視搭載DeepSeek超級智能體,可以實現影音、健康、娛樂等多場景深度融合……越來越多智能化、高端化的家電產品正在涌現,為消費者帶來全新的生活體驗。

“今年家電市場最大的亮點在于AI技術更加深度融入日常生活場景,全新的AI家電時代正在開啟”,京東家電采銷指出。具體而言,一是AI技術在家電領域的應用正在從以往的聯網能被簡單控制,向主動感知、智能決策的全新階段跨越,能夠為用戶提供更加個性化、智能化的服務。以海爾AI空調為例,其具備AI智能連接、語音、感知三項技術,可以實現AI省電、AI健康、AI舒適。

二是AI家電形態從單品向場景化智能全新升級,廚房、客廳、臥室等各個場景之間聯動協同,讓體驗感更強。例如,三星以SmartThings建立智能家居互聯矩陣,打通廚房、客廳以及飲食、洗護等生活場景,構建真正懂需求、會學習、能進化的智慧生活體系。

值得注意的是,機械臂、仿生手、多模態感知等技術已經開始應用到掃地機器人、空調等產品上,未來會涌現出更多能干活、會思考的家庭機器人。比如石頭G30 Space掃地機器人,搭載了五軸折疊仿生機械手,能夠靈活進行物品抓取、協作清潔、補掃、多能力拓展等功能。

“AI 技術正以顛覆性力量重構家電產業生態,推動產品從「功能執行」向「智慧決策」躍遷。在開源大模型的賦能下,家電智能化實現諸多核心技術突破,行業已進入「主動感知+預判服務」新紀元,這場智能化革命不僅是技術迭代,更是生活范式重構”,來自知乎的專業答主針對家電產品的智能化革命給出了自己的見解。

熱議話題二:健康家電如何真正融入日常生活?

2025年,健康科技在高端家電領域的內卷程度更是拉滿。“從食材健康到空氣凈化,從衣物洗護到飲水安全,再到個人護理,健康家電正在從部分單品的功能升級,拓展至全方位的健康使用場景”,京東家電采銷介紹到。

在食材健康場景,冰箱成為“健康管家”,不僅可以對食材過期自動提醒、延長保鮮時間,還能基于食材智能化推薦食譜,滿足消費者的多重健康需求;在空氣健康場景,空調配備空氣質量檢測功能,能夠監測PM2.5和二氧化碳濃度,開啟新風自動進行空氣凈化;在洗護健康場景,洗衣機集成分區清洗、衣物烘干、殺菌消毒等多功能,帶來更加潔凈健康的洗護體驗,如格力如新Ⅱ代熱泵洗護機借助全域超微蒸汽洗技術將洗衣機、干衣機、護理機融于一體,讓用戶居家就能干洗護理。

現如今,健康家電的日常化已從功能疊加轉向場景重構,依托AI大模型實現主動健康管理(如空氣、水質、食材的實時感知與凈化)、智能聯動(如空調自動調節溫濕度與新風系統協同)以及個性化健康方案(基于家庭成員體征數據自動適配運行模式)。知乎答主表示,“健康家電未來突破點在于打破單品壁壘,構建以用戶為中心的家庭健康中樞”。

熱議話題三:哪些高端家電能夠顯著提升我們的日常生活品質?

現階段,消費者對高端家電產品的需求已不再是單純的功能性需求,更加重視產品所能夠帶來的情感滿足、生活品質提升和幸福感增強。

哪些高端家電產品能夠顯著提升我們的日常生活品質?京東家電采銷介紹到,“三筒懶人洗衣機、搭載機械手的掃地機器人等創新產品的推出,大大解放雙手,為消費者的家務活高效減負。以海爾統帥三筒懶人洗衣機為例,通過分區洗設計,滿足了消費者對衣物分類清洗的精細化需求。大屏電視、Mini Led電視打造家庭影院的音畫新升級,為消費者帶來更加沉浸、舒適且健康的觀看體驗。京東數據顯示,2024年百吋電視銷量同比增長283%,Mini Led電視成交額同比增長4.1倍。還有一些美容類的小電器也憑借便捷性、高效性和個性化護理優勢,成為女性消費者追求精致生活的必備之選,2024年注氧儀成交額同比增長4.2倍,離子直發梳增長177%。”

同時,如何滿足銀發、母嬰、Z世代等不同圈層人群的細分化品質需求,也是家電行業持續關注的重點。“以銀發為例,我們看到適老化家電有很大的市場空間,有很多家電企業也在基于老年人的使用習慣和身體狀況,推出一些安全舒適、操作簡便的家電產品。以海爾純境關愛屏電視為例,采用極簡界面設計、大字體、零廣告,加上星閃指向遙控器,三大熱鍵實現“一鍵觸達”,方便老年人使用;還能解讀體檢報告、提供健康飲食方案,甚至打開電視就能進行真實醫生實時在線問診。”知乎專業答主認為,"適老化家電的普及,挑戰在于技術普惠與隱私安全的平衡,機遇則源于 2.8 億銀發群體的剛需升級"。

除此之外,針對“家電如何成為家居風格的點睛之筆”這一問題,京東家電采銷認為,“通過將一體化功能、外觀形態、色彩及材質與美學設計深度融合,家電正在成為定義居家美學的核心載體,如超薄嵌入式家電、套系化家電、藝術電視等產品顯著提升家居空間的整體協調性”。知乎答主則表示期待設計平權,讓更多藝術感家電走進千家萬戶。

京東是國內最大的家電數碼銷售渠道,擁有一群專業能力過硬的采銷人員。知乎則憑借專業、可信賴的社區內容和答主積累,在消費領域擁有強大影響力。2025年,雙方聚焦高端家電消費市場,再次以京東采銷與知乎答主的觀點對話形式,聯合發布《2025中國家電消費者利益洞察白皮書》,希望能夠為廣大消費者和品牌方帶來一手的消費和營銷參考,助推市場高質量發展。

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