市場競爭加劇,海爾冷柜酒柜多國家穩(wěn)居第一
欄目:家電新聞-營銷視野 時(shí)間:2025-08-11 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】:全球制冷市場競爭加劇,技術(shù)迭代與需求升級并行,消費(fèi)者對功能、能效、保鮮要求愈高。在此背景下,海爾制冷憑綜合實(shí)力脫穎而出。海爾冷柜連續(xù)14年穩(wěn)居全球品牌零售量第一,海爾酒柜更創(chuàng)下15年蟬聯(lián)全球第一的紀(jì)錄,占據(jù)24.1%市場份額。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】全球制冷市場競爭加劇,技術(shù)迭代與需求升級并行,消費(fèi)者對功能、能效、保鮮要求愈高。在此背景下,海爾制冷憑綜合實(shí)力脫穎而出。海爾冷柜連續(xù)14年穩(wěn)居全球品牌零售量第一,海爾酒柜更創(chuàng)下15年蟬聯(lián)全球第一的紀(jì)錄,占據(jù)24.1%市場份額。
海爾冷柜在新興市場的份額優(yōu)勢尤為突出。其中,泰國市場整體份額達(dá)30%,核心品類與核心渠道全面領(lǐng)先;馬來西亞零售市場份額34.7%,位居行業(yè)首位;巴基斯坦市場份額突破62%,連續(xù)8年保持冷柜品類第一;尼日利亞以35%的份額實(shí)現(xiàn)10年蟬聯(lián);剛果布市場份額30%,同樣穩(wěn)居品類榜首。發(fā)達(dá)市場中,Haier、AQUA雙品牌冷柜份額達(dá)41%,持續(xù)鞏固日本第一地位。海爾酒柜在歐洲高端市場表現(xiàn)亮眼,在意大利、法國等國家均位居市場TOP1。
海爾冷柜與酒柜的領(lǐng)跑優(yōu)勢,源于三方面的深度協(xié)同。
技術(shù)層面直擊行業(yè)痛點(diǎn)實(shí)現(xiàn)突破。針對大塊食材凍透難題,海爾冷柜迭代-60℃深冷速凍技術(shù),既能快速鎖住海鮮等食材營養(yǎng),又可在極端高溫環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行;酒柜則通過精準(zhǔn)控溫、智能保濕技術(shù),實(shí)現(xiàn)行業(yè)最小溫差,將濕度穩(wěn)定在50%-70%最佳區(qū)間,為葡萄酒打造專業(yè)儲酒環(huán)境。
本土化布局構(gòu)成深層競爭力。以冷柜為例,海爾在東南亞、南亞、非洲等區(qū)域布局制造中心,依托全球10+N開放式創(chuàng)新體系,構(gòu)建“需求洞察-技術(shù)轉(zhuǎn)化-產(chǎn)品落地”閉環(huán),快速響應(yīng)差異化需求。在馬來西亞推出榴蓮專屬冷凍方案、在尼日利亞研發(fā)150小時(shí)不化凍冷柜,都精準(zhǔn)匹配當(dāng)?shù)叵M(fèi)場景。
場景化營銷有效撬動市場增長。通過深度融合本土文化節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)品牌聲量與份額雙提升。巴基斯坦宰牲節(jié)期間,憑借線上線下聯(lián)動傳播與終端場景布置,帶動銷量增長30%;馬來西亞榴蓮季通過線上互動活動,推動冷柜在當(dāng)?shù)氐谝淮?a href=http://www.yw66688.cn/ target=_blank class=infotextkey>家電連鎖渠道SEN HENG的份額突破64%。
中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會數(shù)據(jù)顯示,2025上半年冷柜出口1370萬臺,同比增長5.8%,全球市場潛力持續(xù)釋放。海爾冷柜與酒柜憑借全球化協(xié)同能力與本地化響應(yīng)速度,或?qū)⒊蔀閼?yīng)對市場變化的關(guān)鍵支撐。
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