8月25日，海信視像發布2025年半年度報告。在紛繁的財務數據和經營分析中，一個清晰的信號浮現出來：電視屏幕的尺寸邊界，正在被加速推向一個新的量級，而海信正處在這場“百吋風暴”的中心。

由海信率先提出的“客廳WALL趨勢”，正從一個前瞻概念，加速演變為中國家庭的普遍選擇，而今，這股浪潮已是世界性的。市場調研數據顯示，2025年上半年，海信在全球百吋電視市場出貨量占有率高達58.1%，激光電視全球出貨量占有率70.0%，均位居全球第一。海信在百吋電視領域，已經從一個重要的參與者，轉變為一個有能力定義市場的引領者。

構筑技術基石，領跑百吋畫質

如此強勢的市場表現，并非一日之功，海信在顯示技術領域長期、多路徑的投入是關鍵。報告中可以看出，海信并未將寶押在單一技術上，而是圍繞ULED、激光顯示和Micro LED這三條核心賽道，構建起一個能夠覆蓋不同用戶需求的技術矩陣。

在主流的液晶顯示領域，海信圍繞“芯、光、屏”進行全鏈路技術升級。其核心突破在于，通過自研的光色同控芯片，實現了從傳統單色背光到RGB三色背光的跨越，讓液晶電視的色彩表現力有了質的提升。同時，圍繞高畫質、大尺寸、快刷新、低能耗四個方面升級的黑曜屏技術，為用戶帶來全面升級的高畫質體驗。

對于追求影院級沉浸感的用戶，海信則提供了激光顯示的解決方案。報告期內，海信主銷系列產品全部獲得萊茵“0有害藍光”權威認證。新推出的探索X1系列激光電視產品，將影院級架構全新顯示芯片、高性能三色激光、全球首發光譜選擇膜片、全新超短焦鏡頭融為一體。其中，X1 Ultra百吋全屏畫面亮度達到了1000nits。探索X1 Ultra獲得中國電影科學技術研究所認證的行業唯一“家庭電影放映設備”資質、“艾普蘭創新獎”以及2025中國激光電視“新質卓越機型”大獎。

面向未來，在被譽為“終極顯示技術”的Micro LED領域，海信也已提前布局。其產品采用行業獨有的ASIC芯片與AI畫質芯片光色同控的雙芯架構，并率先攻克了家用級的安全認證難題。報告也指明了未來“尺寸自由化”和“形態場景化”的發展方向，為其在未來的高端競爭中儲備了充足的技術實力。

AI交互更聰明，營銷更靠近用戶

光有出色的顯示硬件還不夠，一塊好的大屏還需要聰明的“大腦”來協同工作。海信日益成熟的AI技術體系，正是在扮演這個角色，將技術轉化為用戶能直接感知的體驗提升。

例如，針對百吋大屏文字顯示容易模糊的問題，海信行業首發OSD AISR技術進行優化，讓文字更清晰；為了讓畫質始終處于最佳狀態，其AI畫質算法能通過云端模型為電影、劇集等不同場景匹配最優參數；在交互層面，AI也改善了WiFi投屏的穩定性，讓小屏與大屏的聯動更流暢。這些具體的應用，讓AI不再是空泛的概念，而是實實在在提升了用戶的使用便利性。

當技術內核足夠強大時，如何與用戶產生共鳴、走進他們的生活，就成了同樣重要的一環。海信的做法，是將產品與用戶最感興趣的場景緊密連接。通過與FIFA世俱杯、NBA等全球頂級體育IP的合作，大屏電視成了賽事觀看的最佳載體，此外，與《黑神話：悟空》等游戲IP的聯動，持續提升全球品牌影響力。奧維數據顯示，世俱杯開賽首周，海信100吋及以上大屏電視國內銷量同比增長100%以上，美國、加拿大、英國等重點市場百吋電視銷量同比增長66%；根據益普索調研數據顯示，世俱杯賽后海信品牌海外認知度提升至71%。

總體來說，無論是國內還是全球市場，海信的銷量和銷額數據都證明了其領先地位。這一成績的取得，源于其在ULED、激光和Micro LED三大顯示技術上的全面布局與持續投入，并通過AI技術將硬件優勢轉化為用戶體驗的提升。這套組合拳，構成了海信在當前百吋市場競爭中領跑的核心。

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