當內(nèi)卷成為時代關(guān)鍵詞，品質(zhì)中產(chǎn)群體對慢生活的渴望開始反映在家電家居行業(yè)。最新數(shù)據(jù)顯示，中國智能家居市場規(guī)模已突破6500億元，其中套系家電增速高達35%，遠高于單品市場，成為行業(yè)唯一保持30%以上增速的細分賽道。

如此背景下，海爾麥浪套系的出現(xiàn)絕非偶然——繼麥浪冰箱創(chuàng)下三個季度70多萬臺的銷量后，8月5日，海爾重磅推出包含冰、洗、空、熱、廚、彩等全品類在內(nèi)的麥浪套系“風科技”矩陣，這不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是一場AI家電價值重構(gòu)的實驗。

行業(yè)困局下的破局者

家電行業(yè)為什么需要重構(gòu)？

傳統(tǒng)單品市場增長見頂，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年搭載AI功能的大家電銷量同比增長47%，但另據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“智能化”僅在消費者選購家電影響因素中排第四。此外，中怡康調(diào)研顯示，61%用戶對嵌入式家電的安裝縫隙不滿，高端市場出現(xiàn)配置競賽，但用戶真實需求未被滿足。

“技術(shù)孤島、體驗割裂、價值模糊”，是目前家電行業(yè)存在三大痛點。

而海爾，用一系列創(chuàng)新科技打開了新局面。

在此之前，作為全球家電行業(yè)的引領(lǐng)者，海爾已累計擁有200余項原創(chuàng)科技被行業(yè)跟進，這些技術(shù)不僅定義了行業(yè)標準，更推動家電行業(yè)的升級。包括全球首創(chuàng)的自清潔技術(shù)，被中國標準化協(xié)會列為行業(yè)標準；全空間保鮮冰箱一經(jīng)上市迅速成為市場標桿，被多家品牌效仿；直驅(qū)洗衣機上市后，此前一直持質(zhì)疑態(tài)度的行業(yè)其他品牌，也開始跟進推出直驅(qū)洗衣機產(chǎn)品……

如今麥浪套系的AI“風科技”再次定義行業(yè)。

麥浪套系里的“風科技”都是實實在在的硬實力。比如冰箱的“風”是原創(chuàng)AI全空間保鮮科技里冷凍智能恒溫的勻風，可實現(xiàn)食材波動＜1℃，牛排凍一個月解凍依然色澤紅嫩、營養(yǎng)不流失；洗烘套裝的“風”是原創(chuàng)AI風巡航科技的清風，清新風巡航，干燥內(nèi)筒除濕除菌，避免異味，陽光風巡航，模擬陽光照射除菌螨、除毛屑；空調(diào)的“風”是原創(chuàng)AI分時安睡科技的新風，外循環(huán)澎湃鮮氧、不悶不吵，呵護一夜好眠；油煙機的“風”是原創(chuàng)AI有效風凈煙科技的凈風，自動感知煙量大小及煙道壓力，自動調(diào)節(jié)風量風壓，實時瞬吸暢排。此外，搭載AI雙循環(huán)恒溫科技的燃氣熱水器，搭載AI變頻精準控溫科技的冷柜，搭載AI智能音畫科技的電視等全套麥浪產(chǎn)品，都能讓用戶真正感受到AI家電對生活的改變。

如果說“風科技”是麥浪套系的硬實力，那么其設(shè)計哲學則構(gòu)成了難以復制的軟實力。

據(jù)《2023中國城市家庭廚房調(diào)研報告》，68%的中產(chǎn)階級家庭認為“家電與裝修風格不協(xié)調(diào)”是主要痛點，而有53%的用戶因為尺寸問題放棄過心儀的家電產(chǎn)品。

面對這些家裝痛點，麥浪套系采用的“零距離自由嵌入式”設(shè)計，可以徹底解決。比如麥浪冰箱能做到594mm專業(yè)超薄零嵌，嵌入柜體后兩側(cè)無縫，正面齊平；洗衣機整機超薄570mm，面板和筒門都能純平不突出。還有超薄平嵌煙機、嵌入式洗碗機、蒸烤箱、消毒柜等，這種一體化設(shè)計，配合產(chǎn)品的暖黃色系、流暢線條，更有自由舒適的高級感。

目前麥浪套系部分設(shè)計語言已被多個品牌“致敬”，但行業(yè)人士指出：“模仿外形容易，復制系統(tǒng)化的空間解決方案卻需要強大的制造和安裝服務(wù)體系支撐。”

家電價值坐標遷移，打造品質(zhì)中產(chǎn)的新范式

強大的技術(shù)儲備支撐只是海爾得以引領(lǐng)行業(yè)的一個維度，對用戶需求的把握則體現(xiàn)其戰(zhàn)略高度。

GfK調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購買家電的決策因素中，“健康護理功能”的權(quán)重從2019年的23%飆升至2023年的47%，而傳統(tǒng)意義上的“智能化”指標則從35%降至28%。用戶不再需要一臺冷冰冰的聯(lián)網(wǎng)家電，而是一個健康生活管家。

麥浪套系通過打造一系列智慧場景，能最大化為用戶解放雙手，讓用戶省下時間充分享受治愈的“慢生活”。比如智慧烹飪幫用戶省下做飯時間陪伴孩子、智慧洗護幫用戶省下洗衣時間練習瑜伽、健康睡眠讓用戶輕松享受深睡等。用戶回到“麥浪”家，仿佛返璞歸真，可跟著自己的節(jié)奏，沉浸式體驗智慧、健康、舒適。

這種轉(zhuǎn)變背后是海爾智家強大的技術(shù)支撐。海爾智家構(gòu)建了全球10+N開放式創(chuàng)新體系，線上HOPE創(chuàng)新生態(tài)平臺，鏈接全球超過25萬名專家，依據(jù)不同地區(qū)消費者的需求特點研發(fā)針對性產(chǎn)品。在智慧家庭領(lǐng)域，海爾智家已實現(xiàn)智慧家庭發(fā)明專利全球13連冠，技術(shù)積淀構(gòu)成了麥浪套系的真正壁壘。

隨著更多品牌加入套系競爭，行業(yè)或?qū)⑦M入新階段：比的不是誰有更多黑科技，而是誰更懂如何讓科技悄然改善生活。在這場變革中，海爾麥浪套系至少證明了一點：真正的引領(lǐng)，永遠建立在對人本質(zhì)需求的洞察之上。

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