近期，隨著2025年家電行業(yè)半年報陸續(xù)披露，各企業(yè)經(jīng)營態(tài)勢逐漸清晰。其中，海爾智家交出了一份超預(yù)期的半年成績單，以刷新歷史紀錄的表現(xiàn)，回應(yīng)了外界關(guān)注。財報顯示，2025上半年，海爾智家營業(yè)收入1564.94億元，同比增長10.2%；歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%。

在整體家電行業(yè)競爭白熱化、增長趨緩的大環(huán)境下，各細分品類表現(xiàn)各異。其中，冷柜作為家庭及商用儲鮮的重要家電，受益于今年夏季持續(xù)的高溫天氣及“高溫經(jīng)濟”的拉動，市場需求顯著釋放，呈現(xiàn)出“量穩(wěn)質(zhì)升”的良好態(tài)勢。

與此同時，各品牌之間的競爭也愈發(fā)激烈，市場“頭部效應(yīng)”進一步凸顯，行業(yè)資源持續(xù)向具備技術(shù)、渠道及品牌優(yōu)勢的頭部企業(yè)集中。據(jù)GfK中怡康統(tǒng)計，海爾、美的、容聲依舊站穩(wěn)市場前三，“強者恒強”的競爭格局進一步明晰。其中海爾冷柜以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑，線下份額達53.9%、線上40.3%，穩(wěn)居行業(yè)第一。

從終端消費行為觀察，用戶在選購冷柜時，功能性與性價比是兩大核心考量因素。具體而言，是否結(jié)霜、保鮮效果、控溫精準度以及智能化水平等功能點，成為影響用戶決策的關(guān)鍵。同時，在經(jīng)濟大環(huán)境下，用戶對于產(chǎn)品的投入產(chǎn)出比更為敏感，高性價比產(chǎn)品依然擁有廣闊市場。

為應(yīng)對這些消費趨勢，頭部品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略布局以鞏固市場地位。以海爾冷柜為例，其通過“雙品牌戰(zhàn)略”實現(xiàn)市場分層滲透，并堅持“技術(shù)引領(lǐng)戰(zhàn)略”持續(xù)推出解決用戶痛點的產(chǎn)品，從而贏得市場上53.9%用戶的選擇。

未來，在消費升級和技術(shù)進步驅(qū)動下，冷柜行業(yè)集中度將持續(xù)提升，像海爾冷柜這樣能夠提供高價值產(chǎn)品及服務(wù)的品牌，有望持續(xù)擴大市場份額。

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