今年以來，關(guān)稅等不確定性因素增多，給家電企業(yè)出海帶來了更多壓力。

其中海外占比大的海爾智家，業(yè)績是否會(huì)受到?jīng)_擊備受關(guān)注。

如今，海爾智家用超預(yù)期的半年報(bào)坦然回應(yīng)了外界關(guān)注：2025上半年收入、歸母凈利潤分別為1564.94億元、120.33億元，分別同比增長了10.2%、15.6%，均刷新了歷史記錄。

藏這份財(cái)報(bào)背后的答案是海爾智家始終堅(jiān)持全球市場多元化與本土化布局，發(fā)揮各區(qū)域的協(xié)同效應(yīng)，為業(yè)績的可持續(xù)增長打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

全球多元化均衡布局，海外整體增11.66%

隨著貿(mào)易保護(hù)政策按下“快進(jìn)鍵”，疊加海外家電市場需求疲軟，讓行業(yè)倍感壓力。

市場增長空間持續(xù)收窄的背景下，海爾智家以多元化布局有效支持了全球市場發(fā)展。財(cái)報(bào)線上，2025上半年，其海外市場收入為790.79億元，同比增長了11.66%。

分區(qū)域來看，2025年上半年，盡管北美市場的大家電出貨量同比下滑了0.8%，但海爾智家在該市場的高端品牌收入同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長；在歐洲市場，其收入亦同比增長24.07%。

新興市場增速則更為顯著。海爾智家在南亞、東南亞、中東非分別同比增長32.47%、18.29%、65.42%。

海外各區(qū)域業(yè)績穩(wěn)健增長的背后，是海爾智家以高差異化和高競爭力的產(chǎn)品滿足不同市場需求，最終獲得了當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。

如針對(duì)東南亞地區(qū)濕熱氣候與飲冰習(xí)慣，海爾智家則推出了智慧制冰及 SPACE FIT系列冰箱，推動(dòng)其在區(qū)域整體市場份額躍居行業(yè)第一。

不僅如此，海爾智家對(duì)于部分國家的特殊需求，亦有單獨(dú)的應(yīng)對(duì)之策。

基于埃及當(dāng)?shù)貧鉁馗摺⒏唠娰M(fèi)等痛點(diǎn)，海爾智家在行業(yè)首發(fā)兼具快速制冷、低能耗等優(yōu)勢的R32單冷變頻空調(diào)，推動(dòng)其市場份額在2025年上半年躍升至16%，躋身行業(yè)前三。

正是對(duì)全球不同區(qū)域用戶需求的深度理解與快速響應(yīng)，讓海爾智家在貿(mào)易保護(hù)與需求疲軟的行業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)逆增長，構(gòu)建起全球化的真正核心能力。

本土化布局提升供應(yīng)鏈韌性，減少外部沖擊奠定發(fā)展基礎(chǔ)

在全球不確定因素的擾動(dòng)下，家電企業(yè)過往以O(shè)DM等方式出海的路徑面臨重重考驗(yàn)。

如今行業(yè)正在走向本土化，即在全球多個(gè)地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，以提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能。

與不少同行相比，海爾智家早已意識(shí)到ODM方式出海的路徑存在可持續(xù)挑戰(zhàn)，30多年前便選擇“出海創(chuàng)牌”，迄今已在歐洲、埃及、泰國等全球不同區(qū)域構(gòu)建了本土化產(chǎn)能。

這并非孤立的產(chǎn)能布局，而是海爾智家構(gòu)建“本土化+區(qū)域化”全球雙軌供應(yīng)鏈體系的關(guān)鍵落子，即本地產(chǎn)能保障產(chǎn)品交付效率與成本優(yōu)勢，區(qū)域輻射能力提升整體產(chǎn)能利用率。

海爾泰國春武里空調(diào)工業(yè)園計(jì)劃30％供應(yīng)泰國市場，其余產(chǎn)能可出口至東盟、歐洲等市場；埃及工廠不僅可以滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枨螅€將輻射非洲、中東市場。

同時(shí)海爾智家還在東南亞地區(qū)實(shí)施工廠直發(fā)配送模式，這減少了物流成本，提升配送效率。

此外，海爾智家還圍繞全球經(jīng)營效率提升，海外全面落地“數(shù)字化零售TOC轉(zhuǎn)型”，提升海外員工、海外客戶、產(chǎn)品管理等多維度的數(shù)字化能力。其中，通過HeS智家海外銷售一體數(shù)字化平臺(tái)，客戶自主下單占比提升15.4%，經(jīng)營效率提升30%；同時(shí)賦能線下零售增長，店均產(chǎn)出較去年同期提升20%。

整體來看，此次業(yè)績是海爾智家在全球各市場智能動(dòng)態(tài)協(xié)同能力的集中驗(yàn)證：不僅通過供應(yīng)鏈應(yīng)對(duì)市場波動(dòng)，又讓不同區(qū)域的增長形成互補(bǔ)，最終向市場交出了全球市場共同發(fā)展的亮眼成績單。

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