隨著消費觀念的轉變,高品質生活已成為大家追求的目標。他們不僅追求物質滿足,更渴望精神愉悅和心靈充實。因此,高端高價值的消費方式應運而生,成為未來市場的潮流。這種消費模式讓人們在消費時不再只關注產品價格,而是將目光聚焦在產品能帶來的高端價值上。

一兩千元的手機同樣能接打電話和上網,但硬件配置和操控體驗卻和近萬元手機比不了;同樣,雖然可以低成本滿足基本需求,還是有人愿意購買幾萬元的智能家電,千萬級的超跑……隨著用戶日益追求高端化和高價值化的消費方式,高端品牌及產品正憑借其與普通產品間的差異化體驗,引領著市場全新的消費趨勢。拿高端空調品牌卡薩帝來說,GfK中怡康46周數據顯示,其在1.6萬元以上市場增幅達到了25%,實現兩位數增長。

高端帶來高價值,品質消費成市場趨勢

“價值決定價格”,這一亙古不變的市場規律適用于每個領域。

以汽車為例,10萬-20萬的普通轎車可以實現代步出行,基本功能也算比較全面了。但卻不能要求它在車體材質、車身設計和操控體驗上有太出眾的效果。200萬的保時捷貴在哪里?從車身材質,到更領先的智能系統,再到更完善的安全系數,都是20萬左右的代步車不能比擬的優勢。而到了超千萬的法拉利或布加迪,用戶更看重的是全球限量的稀缺性,獨一無二的設計,還有強大馬力帶來的駕駛感受。可以說,200萬、千萬級豪車相對于普通代步車,帶來的不僅是體驗的升級,更是身份的象征。

正是這樣的價值差距帶來的體驗差距,讓越來越多用戶意識到,品質生活可以通過高價值的產品來實現,這一消費意識也決定了低端、低價的產品正在各領域逐漸失去競爭力。據《2024雙十一消費人群白皮書》顯示,在2024年淘寶天貓平臺,尤其在服裝、家電、數碼領域,用戶更傾向選擇高價高質的商品。其中,雙十一數據顯示,千元以上羽絨服同比增長30%,4000元以上國產手機新品同比增長57%,高端奢美品牌同比增長近30%。

而在家電行業,僅靠單一低價的產品,已經無法應對健康、智能、舒適,甚至美學等進階需求,高端家電則憑借豐富的高端功能和高價值的生活體驗,吸引了更多用戶的目光。在今年以舊換新國補政策影響下,消費者開始更注重價值取向,其中高品質的智能化家電更受到消費者青睞。

從價格競爭走向價值創造,高端空調創造高品質生活

那么,高端家電與中低端家電產品的差異到底有多少?對用戶來說,如果只是對冷熱溫度有基本要求,2000元以內的傳統空調基本都能滿足。不過這些產品大多停留在風速、變頻等傳統功能,隨著使用年限越來越長,其耗電量會增加,噪聲會影響用戶休息,機器內也會積累大量灰塵、螨蟲,存在健康隱患。而隨著用戶對舒適空氣和健康家居環境的需求進一步提高,高端空調產品從外觀設計、多元化功能和送風體驗上更符合市場需求,也受到更多用戶的青睞。

目前,高端空調品牌大多注重原創科技,不僅在多方面突破了傳統空調性能上的禁錮,也為用戶帶來更健康、舒適和智能化的價值體驗。其中,卡薩帝致境空調,通過雙塔雙系統帶來了行業唯一可變軟風,實現左右不同風、左右不同溫。有了這一科技,用戶不用再擔心硬風帶來的健康隱患,即使不同的人在吹空調,也有專屬的溫度體驗。同時,為了同時解決四季濕度不均、空氣環境差等問題,卡薩帝致境空調還擔任了凈化器、除濕機、加濕器、除醛機等家居空氣中的“角色”,實現了“1臺抵多臺”,更能主動匹配智慧空氣方案,讓全家輕松享受舒適好空氣。

除了領先的科技和設計帶來更具品質的生活體驗,高端空調在行業擁有的權威認可也是其高價值的重要體現。卡薩帝空調先后攬獲空調行業首個中國外觀設計金獎、“家電領域的奧斯卡”艾普蘭獎金獎、德國紅點設計大獎等國內外大獎。值得一提的是,今年6月,卡薩帝空調獲得由國際銅業協會(中國)頒發的銅佳品質生活標識授權證書,成為行業唯一獲權威背書的冷媒管路全銅的品牌。可以說,這類背書代表高端空調品牌詮釋了其在高端品質上的堅守,讓用戶買得更加物有所值。

低端“價格戰”的時代已經成為過去式。從價格競爭走向長期的價值創造,是應對用戶需求變化的必經之途。隨著新質生產力在各領域的發展和影響,高科技、高性能、高質量的產品將成為未來各行業的主流,它們將以高價值升級用戶品質生活,同時推動各行業之間的良性競爭和發展。

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