“網上購物,先看榜單”,已經成了很多人的消費習慣。真實又客觀的榜單排名,可以給用戶選擇提供參考,快速選到銷量好、口碑好的優質產品。尤其適用于買大件家電。

雙11過后,天貓公布大家電雙11全周期品牌銷售排行榜,海爾空調與美的、格力,穩居行業TOP3。這也說明,買空調多數人還是選擇熱銷大品牌。

不重價格重品質,家電還是老牌好

今年雙11,各種平臺補貼,疊加國補政策優惠,讓空調成了熱銷品。為了搶奪用戶,不少空調企業開啟價格戰,但越來越多的用戶不看重價格,而是更看重品質。

“買家電,還是要買老牌子”“大品牌品質信得過”……在天貓家電熱銷榜單下面,隨處可見這樣的用戶評論。事實證明,老牌家電的品質的確值得用戶信賴。

今年國補政策出臺后,海爾空調積極響應,率先在全國范圍內開啟空調以舊換新活動。不僅回收到了20年不壞的老空調,也收獲了廣大用戶對其卓越品質的信賴。

出于這種信任,不少用戶買新換舊都首選海爾空調。今年雙11,在抖音、小紅書品牌搜索榜上,海爾空調均位于行業TOP3。在天貓,新推出的“一天只需2度電”的海爾凈省電Pro空調,上市僅48h就突破470套。在快手,海爾空調不僅位列品牌排行榜TOP3,在TOP商品榜單上,同樣位居第三名。這些數據說明海爾空調廣受電商平臺用戶的歡迎與信賴。

市場競爭更是科技之爭,海爾空調穩居行業TOP3

作為全球最大的家用空調生產國,我國的空調市場已經步入存量競爭階段。據國家統計局數據,截至 2023 年末,全國居民百戶空調擁有量達到 145.9 臺,市場競爭更為激烈。如何在這樣的市場環境下,保持競爭力?海爾空調的做法是不斷創新,用新技術、好品質、高價值吸引用戶。

為解決臟空氣煩惱,海爾空調行業首創洗空氣技術,推出洗空氣空調新品,高效去除7類空氣污染物,1小時洗出新鮮好空氣。為滿足快速除甲醛需求,推出應用先進Nano-AMC錳催化凈醛技術的海爾勁爽系列除醛空調,能夠在短短1小時內實現全屋除醛,讓室內空氣時刻保持清新健康,為家庭打造舒適且安心的呼吸環境。這款空調憑借差異化優勢,在雙11期間榮獲除醛類空調全網銷量第一。

持續的創新能力,讓海爾空調不僅在天貓、快手等多個平臺穩居行業TOP3,也讓其在整個雙11期間,市場份額增長2.5%,整體零售增幅超過50%。年累份額更是一度逼近20%,既保持正向增長,也是TOP3增長速度最快的一個,進一步鞏固了市場領先地位。

低價格或許能帶來一時的銷量與增長,但高價值帶來的卻是長久的回報。海爾空調的實踐與成果,帶給我們的最大啟示,是以用戶為導向,以價值為主線,深耕技術,持續創新,鍛造品質,方能贏得用戶的信賴與市場的認可。

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